OLED电视 面板业的一丝曙光吗

面板业持续一片惨澹，据Display Search 执行长David Hsieh 表示，面板业曾有20% 利润的辉煌时代已经过去，目前平均利润已降到7% 甚至更低的阶段，所有业者无不绞尽脑力思考往更高阶并高利润的产品发展，以因应目前的态势。

无独有偶，面板业的利润微薄又加上市场景气不旺，欧洲可说是最大的区域市场，偏偏欧债的剧情似乎绵延无期，欧猪五国的债务不说，四月底荷兰的信评危机导致政府倒台，法国左派欧朗德上台让欧债问题增添政治上的不确定性，市场景气短期内没有好转的迹象，中国的成长也趋缓，面板厂的策略究竟要如何因应？

由今年的CES 似乎可以嗅到一丝迹象，三星与LG 各自展示AMOLED电视，宣告今年将上市55” 抢市，三星更在四月一号宣布合并其液晶显示器事业SMD，新公司将生产中小尺寸TFT-LCD 及全尺寸的OLED，营运重心将以OLED 为主，小尺寸的OLED 市场原本就由SMD 雄霸将近90% 的市占率， 大尺寸的OLED电视 现在更成为两韩厂争夺产品抢先推出的标的，显示OLED 将成为下一阶段高阶产品的态势。

就两韩系品牌目前的AMOLED 技术而言，三星OLED 采用RGB 三原色技术，在画面品质上会较好但初期设备投资成本很高。LG 的White OLED 及彩色滤光片(CF)技术，可沿用LCD 生产设备，具备设备及良率优势。 两家品牌除了技术的差异外，在材料供应商及设备也都积极建立整合上下游供应链，SMD与康宁共同合作新事业以研发LOTUS Glass，并且有一半以上的材料采购以韩国为主， 又或者投资供应商转为关系企业的方式， 达到降低成本及供应链的独占性。

两家品牌为了争夺市场先占优势不断传出会在七月伦敦奥运前推出55” AMOLED 电视，LG 的董事长Koo Boo-Moo 也要求内部加快OLED 的开发脚步，要提前在欧美上市，看来是记取3D 电视的历史经验，当时抢先开发Shutter Glass 3D 的三星取得市场先占者优势，于是在市占上领先LG，即使LG 的PR 电视猛攻，目前三星的3D 电视仍在欧洲拥有近50% 的市占率。但是OLED 目前仍面临了良率以及价格高昂的市场挑战，LG 的55 吋OLED电视 传上市价约为USD$8，000，目前超大尺寸如Sharp 80 吋在美国的售价也不过USD$4,800，消费者究竟要大还是要炫？恐怕还得经过一番市场考验。

另外在最近这两个月，日本媒体传出SONY与台湾面板大厂友达将携手生产OLED电视，另外Panasonic也计划投入OLED电视生产行列。如果这传言成真，或许台湾面板业的春天，又即将有燕子拜访啰！