DisplaySearch：大环境差 降价速度慢 液晶TV成长趋缓冲击面板

NPD DisplaySearch指出，总体经济大环境不佳，冲击今年全球液晶电视出货年成长率，预估将由去年的7%降为5%。市场解读，恐不利友达、奇美电、瑞仪等面板相关厂后市。
NPD DisplaySearch预估，今年全球液晶电视出货量约2.16亿台，年增率5%，不及去年的7%。儘管新兴市场、大尺寸萤幕、LED背光和3D电视持续成长，加计映像管电视、电浆电视后，整体电视市场仍将下滑1.4%、降至2.45亿台。
NPD DisplaySearch把成长放缓归因于：降价速度趋缓，直接冲击销售，以及欧、亚洲消费者谨慎支出。法人指出，全球液晶电视出货成长放缓，整体电视机出货甚至会比去年衰退，对面板双虎、瑞仪、明基材、奇美材等供应链来说，都不是好消息。
法人表示，时序进入第3季，今年返校需求不强，液晶电视的传统旺季，必须等到年底，最快也要等到大陆的十一假期，预期要到8月下旬至9月，大陆彩电厂才会开始拉货，增加对友达与奇美电的面板採购量。
北美11月的感恩节销售旺季，也必须等到9、10月才会开始拉货，因此，第3季的前半段，对面板厂与零组件厂来说，业绩表现可能比较平澹，随时序进入传统年底旺季，届时营收与出货可能会开始增加。
NPD DisplaySearch估计，今年液晶电视将降价4%，降幅不如去年和前年的6%和10%。成长放缓的另一成因是，过去几年主要市场改以数位讯号播放节目，大举拉抬液晶电视买气，但现在转换工程已大致完成，而新兴市场还才刚起步要转换。
儘管欧美等地面临经济低迷冲击，导致整体市场买气萎缩，中国、亚太、拉丁美洲、东欧、中东和非洲等新兴市场，今年可望成长8%，与去年持平。