研调：OLED电视2014年出货量才能逾100万台

OLED电视在2012年初被韩厂大喊量产出货，结果实际出货进度不断递延、对于整体平面电视市场的影响力雷声大雨点小。市场研究机构NPD DisplaySearch指出，尽管三星和乐金电子曾经对OLED显示器在2012年进入电视市场有着很高的期望，但截至2012年底仍只有少量产品问世、2012年全球OLED电视出货量估仅约500台。预估可能要到2014年，OLED电视全球出货量才有机会超过100万台规模，到2016年全球OLED电视的市场渗透率估近3%。

NPD DisplaySearch大中华区总经理谢勤益表示，由于液晶电视市场已走向为更大萤幕尺寸和更高解析度，4Kx2K超高解析度液晶电视已成为1个焦点并且量产上市。对于OLED显示器相关供应商而言，展示OLED电视、并让其在2012年底前于北美和欧洲等成熟市场的零售通路进行销售活动，才有助于证明OLED电视具有技术优势。

NPD DisplaySearch进一步说明，OLED电视要普及、还得克服几项关键技术和市场挑战，包括生产大尺寸OLED面板所面临的技术挑战（如55寸OLED电视的生产、相较于5寸以下的手机OLED面板，量产难度仍高）、良率低及成本高等问题、高零售价的不利条件（目前55寸LED电视建议售价高达1万美元）等等。

另一方面，OLED电视也必须迎战来自4Kx2K超高解析度液晶电视的竞争，因为目前包括台湾、中国大陆和日本等面板厂商都正致力于研发4Kx2K液晶电视，而韩国厂商则专注于开发OLED电视面板。

根据NPD DisplaySearch观察，2012年1月在美国CES展场上，55寸OLED电视的展示出尽风头，原本业界预期，OLED电视将会在2012年8月份奥运期间量产上市，但后来受到量产挑战与昂贵售价等因素影响，上市进度一再递延。2012年9月份，德国柏林IFA展会上，厂商们又再度展示OLED电视，甚至在部分零售点也有产品展示，惟截至目前（2012年11月）为止、仍未正式发售。

不过，NPD DisplaySearch全球电视出货与预估季度报告显示，OLED电视面板厂商和整机厂商仍有计划要在2012年底前、推出OLED电视新产品。因此，估计2012年全球OLED电视出货量将可能达到500台。尽管500台这个数量算是非常少，惟重点在于「终于量产上市」这个重要意义。

NPD DisplaySearch预测，目前OLED电视面板的产量仍在低水位，但乐金和三星仍继续努力提高良率。包括台湾、中国和日本面板厂在OLED电视面板的量产脚步，预期要到2014年才会展开。预估2014年全球OLED电视的出货量将有机会超过100万台；到2016年，全球OLED电视的市场渗透率估逾3%。