大屏电视当道 面板业受益彩电回暖

彩电首季内销1200万台，创历史新高，销售量与金额同比增幅分别高达42.8%、39.1%，经历低谷的彩电行业呈现强力回暖态势。中国电子视像行业协会近日联合发布数据显示，一季度国内市场销量突破1200万台，创历史新高。

第三方机构奥维咨询（AVC）的监测数据显示，2013年1-3月内销彩电零售规模1238.6万台，同比上升42.8%，零售额416.3亿元，同比上升39.1%。而今年各大彩电企业力推的大屏电视则成为增长主力。据奥维咨询数据，46英寸以上的大尺寸电视的整体渗透率占比已经突破20%。

奥维咨询认为，房地产市场的回暖和节能补贴效应的释放是促成一季度彩电销量大增的主要原因。据奥维咨询的监测数据，因彩电节能政策的实施使电视单价平均下降了115元，有效拉动了需求。不过，由于房地产调控对于后市看好有限，其认为今年彩电市场规模的增幅将保持在5%上下。

随着城镇化的深入，三四级市场将成为未来企业争夺的重点。在三四级市场本土企业比外资企业表现出更大的渠道优势，但外资品牌今年以来也开始跃跃欲试进军三四级市场。日前，飞利浦在上海发布包括超高清、裸眼3D等的系列新品，负责飞利浦电视业务的晋声电子科技有限公司总经理全昌秀在接受羊城晚报记者专访时表示：“以往飞利浦只在一二级市场销售，从今年开始将重点进军三四级市场。”业内人士分析认为，外资品牌进军三四级市场需要更加灵活的市场策略。

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受益于彩电行业回暖，尤其是在节能补贴政策的效应下，国内面板厂商也摆脱了苦日子。据奥维咨询（AVC）的统计数据，自节能补贴政策实施之来，国内面板厂商的市占率从2012年5月的16%已提升至2013年1月的22%。而京东方副总裁张宇昨日在接受记者专访时表示：“目前京东方的产能利用率已从不足60%迅速爬坡到90%以上。”而相应的财务状况也显示，2012年华星光电与京东方均从亏损转变为盈利。

而手机与电视更新换代的需求则让面板企业看到更大的市场空间。目前，国内至少有1亿台CRT电视还没有完成替代，而家电下乡以来的标清和等离子电视也有2亿台左右。预计未来3-5年内，中国内地在平板显示产业链领域有望超过台湾和日本，与韩国在显示产业领域并驾齐驱。