旧换新小换大！显示器换机需求浮现

TrendForce旗下市场研究机构WitsView与消费者研究事业处AVANTI针对中国地区消费者拥有液晶显示器的现况进行在线访查结果发现，大约有53%的消费者考虑在近1年内购买液晶显示器，其中约45%消费者换机原因是想换购更大尺寸产品，并且总计超过6成消费者愿意以超过1000人民币之金额去购买液晶显示器（1001-1200人民币已可买到部分低价23.6-24英寸机种）。换言之，来自于中国液晶显示器市场「小换大」、「旧换新」的潜在换机需求，可能正在浮现，值得关注。

就品牌来看，根据市调结果，目前联想Lenovo在中国市场是最受消费者青睐的品牌，市占率（消费者所拥有的液晶显示器品牌）约达25%。其次是Samsung市占率近24%紧跟在后，至于HP、Dell、Philips飞利浦、AOC冠捷、Acer宏?(2353)、ASUS华硕(2357)市占率则分别达11%、10%、9%、8%、7%、6%，LG和明基BenQ市占率均约5%。

以尺寸分布来看，据访谈，大约25%消费者拥有19英寸液晶显示器，另有近2成消费者拥有17英寸显示器，而拥有21.5英寸、19英寸及22英寸机种的消费者则各占1成左右。值得注意的是，约有3.4%的消费者采用19.5英寸新产品。若从19.5英寸在中国区零售价格观察，可看出许多品牌厂将19.5英寸液晶显示器产品的价格定位在贴近18.5英寸机种的中低价格带，藉此拉抬19.5英寸市占率。

整体而言，WitsView研究副理王靖怡分析，目前中国市场大约41%消费者拥有20英寸以上液晶显示器，但其中只有14%消费者拥有23英寸以上机种。而WitsView估算，今年第一季全球液晶显示器面板平均（出货）尺寸已经来到22.1英寸。换言之，中国液晶显示器市场正在浮现旧换新、小换大的潜在换机需求。本次调查亦显示，大约有53%的消费者考虑在近1年内购买液晶显示器，其中约45%的消费者换机原因是想换购更大尺寸产品。

WitsView进一步针对这些有意在1年内购买液晶显示器的消费者、调查其愿意支付的金额，结果显示，大约26%的消费者可支配预算落在701至1000人民币，此金额最大可购买到21.5英寸的液晶显示器。另有30%的消费者愿意花费1001至1200人民币，此金额可购买到部分低价的23.6英寸与24英寸液晶显示器。大约21%的消费者则愿意花费1201至1500人民币，此预算可买到中阶24英寸（16:9）液晶显示器。同时还有15%的消费者愿意花费1501以上的人民币。

分析师认为，综合上述现象，无论从消费者目前所拥有的液晶显示器产品尺寸机种，或是以消费者目前所愿意花费（用于购买液晶显示器）的金额来观察，尽管液晶显示器市场规模正逐渐缩减，但来自于中国的旧换新、小换大之潜在换机需求，仍值得业界关注。