观察站╱两岸面板争霸 台厂以4K2K迎战

随着中国大陆面板厂新产能逐渐加入，包括京东方、LGD于陆投资等8.5代线将于明年加入营运之下，面板厂之间的竞争持续加剧，面对陆、韩同业的竞争，台厂无法以雄厚的资金、政府力挺的优势来硬碰硬迎战，而是改以软Q弹性灵活的策略应用，将焦点放在「产品差异化」，以4K2K超高解析以及高色彩饱和度视觉提升的武器加入战场。

根据市场研究机构NPD DisplaySearch预估，今年大陆电视市场出货量年增7%，明年将持续成长2%，2015、2016年也可望分别上升4%、7%。大陆电视市场过去双位数的大幅成长力道虽然自今年起减弱，年增率降至个位数表现，不过，成长幅度仍优于许多成熟市场，加上其庞大的市场份额，是面板厂不能错过的商机。

在政府政策的扶植下，陆面板厂迅速崛起，高世代产线也将陆续开出量产，在政府希望拉高面板自制率之下，面板产能扩张竞赛将让各厂之间的竞争愈趋激烈，而台厂也面临相当挑战。

相对于陆厂雄厚的资金实力，台厂不加入产能军备竞赛的硬碰硬，而是追求优化产能利用率和提高产品附加价值，以产品差异化路线面对明年面板产业的挑战，包括友达、群创也纷纷主打4K2K与高色彩饱和度，积极抢市。

中国大陆品牌厂积极推广4K2K电视，从高阶到低阶全面布局展现强大的企图心，在终端卖场上随处可见都摆上4K2K电视，并教育消费者，在消费者的认知当中，4K2K电视已经逐渐等同于高解析度(High Resolution)代名词，4K2K电视在全球销售量上，也以大陆市场渗透率最高。

而为因应大陆消费者对于价格的要求，面板厂也推出「平价版」的4K2K产品，也创造出不错的销售成绩。市场研究机构WitsView调查指出，今年9月4K2K电视面板出货较上月大增39%，单月出货量冲上53万片，群创出货持续蝉联冠军宝座，除了9月出货较上月成长52%之外，累计今年前9个月的4K2K电视面板累积出货量也维持领先，一举突破百万片大关。

而在高色彩饱和度部分，高色彩饱和度搭配4K2K解析度，将使LCD在画质表现上与OLED不相上下，但却拥有较高的良率和较低的成本的优点，3项优势皆重击韩厂积极发展的OLED电视，也成为台厂布局的重心之一。