德豪润达王冬雷：中国高端制造业正在崛起

从小家电代工出口到五年内豪掷60亿元上马LED项目，从三番五次到美国硅谷找专家到香港股市收购雷士股权成为最大股东，德豪润达董事长王冬雷一步一步地实现着自己的“实业梦”，2013年12月21日，他在接受《第一财经日报》记者专访时认为，中国高端制造业正在崛起，这需要企业家的恒心与创新，也离不开教育体制改革，中国需要培养更多高级蓝领。

“倒逼机制”促中国制造业升级

问：为什么说中国高端制造业正在崛起？有什么表现吗？德豪润达又是如何从普通制造业向高端制造业转型的呢？

王：这是倒逼机制，中国的人民币汇率、人力资源成本在上升，低端制造业做不下去了，所以，要往中高端制造业走。国家扶持战略新兴产业，也助力了这一转型。广东、浙江地区的企业已经呈现这样的趋势。具体表现为，服装、鞋帽、玩具等出口逐步萎缩，普通机加工产品出口也在减弱，家电转向自主品牌、高端产品出口；另外，以前是简单的组装业，很多基础元器件来自日本、韩国和台湾，现在手机屏全球有一半产自中国，LED芯片中国自主供应的占比也越来越高，而LED光源的投资是几十亿元，手机屏的投资是几百亿元。制造业仍然是国民经济的支柱。

德豪润达的小家电业务已经在“双转移”，一是向品牌转移，不单纯追求市场占有率，已收购了美国ACA品牌，并帮美国零售商西尔斯管理一个家电品牌；二是向高端转移。我们小家电业务的员工，已从2.2万人缩减到7000人，销售额下降了三分之一，人员减少了三分之二，只给十个世界级品牌做代工，制造结合设计、研发。

小家电业务做几十亿没问题，但要做到几百亿就难了。我们将下一个战略方向，锁定在新能源产业——LED、太阳能、锂电池或者风能，最后选定LED。LED是发光二极管，属于化合物半导体产业，我在读大学的时候，西方就称化合物半导体为半导体产业上的明珠。

LED照明发源于日本、在美国发扬光大，是资金、技术密集型产业。首先要找到合适的人，我们利用20年的积累和全球运营经验去整合资源。我三年前五次到硅谷找人，下决心找了几十个精英过来，带来了世界先进工艺，奠定了德豪润达LED业务的坚实基础。

问：您说过，在中国做实业，要有恒心，做品牌需要坚强的意志，还需要技术创新与品质，并且要提高企业资源运营的效率，这几个方面是不是中国制造业从低端向高端转型的关键？

王：恒心就是抑制诱惑，制造业吃力不讨好，是投资回报率低的行业，至少目前房地产比制造业赚钱快。许多资金从制造业收回来，转去做房地产、开矿、炒股票。有太多诱惑，没有恒心，很难往高端制造业转型。

谈到品牌，中国出口产品八成做代工，这相对容易，一个大订单就可以养活，赚钱不多但稳定。做品牌就像把石头往山上推，开始很难有高速增长，要积累多年才能把石头推到山顶。从OEM转向品牌，需要经过痛苦的煎熬。OEM发展快，大制造需要大订单来喂饱庞大的产能，就避免不了低价抢订单。像富士康，赤字接单、黑字出货，靠精益制造、设计改良来赚3%-5%的利润，处于微笑曲线的最低端。

现在我们要往微笑曲线的两头——品牌、渠道及技术研发——延伸。LED照明业务，收购雷士之后，我们就打通了品牌和渠道；同时在LED上游的芯片上下功夫，这是高技术领域。

提高资源运营效率，在内部，精益生产的基本功要练好；在外部，具备全球资源配置能力。如鞋子生产现在不适合放在中国；机械加工业放在德国、日本，因为中国高级技工欠缺，而中国的各种资源价格已经与全球接轨。德豪润达目前还是基于中国市场来配置资源，制造基地在广东珠海、安徽芜湖、蚌埠、江苏扬州、东北大连，大连主要对日本、韩国出口，飞机航程只需一小时。

呼吁培养“蓝领”和完善标准

问：您提到中国高级技工紧缺，中国制造业向中高端转型，是否也需要外部条件的改善？

王：在中国，蓝领工人的地位、待遇低，劳动力附加值不高，而现在首先是高端制造业可以提供更高的薪水；其次对工人的稳定性要求更高，希望中国培训更多蓝领工人。我们的大专着重提高素质，并非培养技术专长，对产业升级作用不大，大专生不愿意当蓝领工人。一方面，大学生30%-40%的失业率，另一方面蓝领工人短缺。随着数控机床的普遍，对蓝领工人的要求也不一样，以前是手工装配，现在要给机械编程。优秀的现代蓝领工人很吃香。目前，中国蓝领工人的月薪3000元，刚毕业的大学生也差不多，两者的工资已经拉齐。所以，国家必须改革教育体系，大力培养高级蓝领工人，因为制造业是国民经济的根基。

问：三中全会对中国制造业将带来怎样的影响？

王：三中全会是非常大的利好，关键是宏大的蓝图能否落实，值得期待。市场发挥决定性作用，这是一切改革的基础，希望能尽早实现。

问：您对LED照明行业明年的走势怎么看？行业仍然增收不增利，好像黎明前的黑暗？

王：2013年下半年，LED照明市场已经开始快速增长，预计未来可以持续五年高速增长。至于LED行业如何良性发展，目前下游的品牌商利润相对好一些；上游由于前期过度投资、产能供过于求。随着国家补贴的退出，加上LED照明市场需求的提升，2014年LED芯片行业会好转，可喜的是，德豪润达高端倒装芯片有望改变行业的竞争格局，整个市场预计明年下半年将迎来转机。期间，行业的优胜劣汰少不了。

不过，现在出现劣币驱逐良币的现象。国家必须尽快完善LED照明相关标准。比如，LED日光灯管有60流明/瓦，也有120流明/瓦。我们出口欧洲的产品100流明/瓦，出口日本的120流明/瓦。而60流明/瓦，跟荧光日光灯是一样的。老百姓不懂这个，只图价格便宜。所以，要完善国家标准并严格执法检查，才反而卖的最多能避免劣币驱逐良币。

问：最近，国家证监会批准了德豪润达定向增发的方案，对公司2014年发展有什么影响？