2017这三点巨变或将加快OLED电视普及

都是为显示技术的明天而竭尽全力，就不该用有色眼镜看任何一种技术，特别是别带着营销的目的去看某技术的前景。对于显示技术的每一次有益尝试，我们应该给予更多的关注和支持。特别是每一种新技术，初期推广必然会遭遇各种质疑和考究，但事实证明，每一个伟大的技术都是在不断淬炼中才拨云见日，最终挑起变革大旗的。

OLED正在经历着渗透率、降本以及市场接受度的淬炼，而有迹象表明，随着OLED屏手机的走俏，OLED电视也将从前期的积累阶段向快速普及发展，而掣肘OLED电视的下列三点也将在2017年发生巨变。

成本难降或许成为过去式

这几年，OLED电视用面板主要提供者LGD，就在持续为降本做努力，但技术特性显示降本过程是漫长且复杂的。也正因为这个技术特性，迫使三星在2010年前后暂缓了OLED电视用面板的投入。

应该说，与LCD前期有众多厂商(三星显示和LGD为代表的韩系，及友达奇美为代表的台湾)做“LOW COST”不同，OLED电视用面板的降本面临的压力很大。由于LGD几乎垄断了电视用OLED面板的高精尖技术，所以这几年降本的重任主要由LGD在做。

但发生在2016年年末的一件事，或许对外昭示着这种格局正发生着改变。由OLED力挺派创维联合华为海思芯片，以及拥有自主知识产权面板技术提供方京东方，联手打造的自主OLED电视成品的亮相，是OLED产业进程的重大事件。这对已持续发布OLED新品几年的创维来说，或许有着里程碑的意义。

最大的意义就是降本，如果音视频处理芯片和OLED面板全由LGD提供，那么一来无话语权，以后难免处于被动地位;二来也形成不了良性地内部竞争态势，只能等着LGD有具体的降本方案出台才能大规模推广。

现在情形不同了，OLED电视用面板从此多了一个选择，那就是京东方;OLED电视之芯也有了解决方案，那就是创维华为联合研制的电视用海思芯片。如此一来，构成OLED电视的两大部件都有大幅降价的可能性。

作为撮合“创维+海思+京东方”模式的主导者，创维显然为OLED的产业端推广付出了更多的努力，而这种努力或许在2017年就会发生效应。用创维刘棠枝的话说，2016年高端OLED电视与同尺寸LCD电视的价差是2倍，2017年可能会降至1.5倍。而中低端产品的价差可能降得更快一些。

北美渗透率将复制到中国

在中国彩电业，有一家力挺OLED电视的企业，大家都知道是创维。那么，是什么样的动力让创维有如此坚定的信念?

在科技界，素有高端市场用什么，次高端市场随后用什么，最后中低端市场也将用什么的产业转移一说。即所谓的科技发达的地区是引领技术潮流的，它们能带动更多地区的用户跟从消费。

用创维集团副总裁彩电事业部总裁刘棠枝的话说，在高科技产品的推广中，一直有一个共识，就是今天的美国的推广应用就等于明天中国的推广应用。

OLED产品同样如此。统计显示，2016年在中国55英寸OLED在2000美元以上的市场占比是44%，但在北美已经达到了80%，65英寸OLED在3000美元以上的市场占比，中国目前是占16%，但是北美已经占到67%。

LGD方面消息显示，以2016年9月份为例，OLED面板累计销售100万片。尤其是北美市场，55英寸OLED电视在2000美元以上的高端市场上占比达到77%，65英寸OLED电视在3000美元以上的市场上占比达74%。

创维就是看中了这样的机会，才如此坚定地推动OLED电视在中国市场的销售。在创维眼里，经历了多年准备后，2017年将是OLED电视在中国普及的元年。

按照奥维咨询的预测，2017年-2020年，OLED电视在中国市场将以超过400%的速度扩张。而在2017年，提速可能就比较明显了。预测显示，2017年五一期间，将会是OLED的第一个爆发点，销量同比2016年将会增加5倍，而今年的十一，OLED电视的销量同比有望增加10倍。

显然，抓住爆发期的机会，将成为爆发后最大的受益者。这是创维坚持的理由，也是很多家企业能够在某项技术时代领先他人的诀窍。比如平板时代初期的三星，正因为那几年的坚持，最终凭借对CRT一役的胜出，奠定了其在世界彩电史上长达十余年彩电出货量龙头老大的地位。目前，创维正在努力把中国彩电业向OLED方向上牵引。2017年，创维的奔跑会带动其他企业的启动。

良率已不是致命问题

被大家所质疑OLED电视能否崛起的另一大因素，是良率。

前两年，对于OLED电视用面板的良率，LGD确实有过遮遮掩掩。不过从去年下半年LGD频繁透露的信息来看，良率低的问题正得到有效改善，而且满足了量产需求。LG Display事业部社长吕相德对外确认，虽然OLED相比LCD技术更难，但LGD已将其生产良率稳定保持在80%以上，并确保了每月10万片以上的产能。2017年计划产能提升到200万片以上，2018年进一步扩大至270万片。

良率是否满足量产需求，虽然并不是嘴上说说那么简单，但可以肯定的是，随着2017年销售规模的扩大，检验良率的时间节点已经到来。对LGD来说，同样是一场检验水平的挑战，如果没有高良率作对决的筹码，吕相德也绝非敢如此拍胸脯说话。

因为目前推OLED电视的企业并不在少数了，除LG外，创维最为积极，欧洲市场是其收购了的美兹品牌力推OLED电视，中国市场是创维自牌力推OLED电视。其他企业如去年回归且绑定企鹅TV一起玩的飞利浦，另外，松下、长虹、康佳等都对OLED电视进行了战略推广。而在今年年初的CES上，索尼也对外发布了OLED电视。因为索尼的介入，高端电视市场，OLED电视或许又多了几分胜算。

如果说只有一两家终端推广，LGD还敢试探前行。那么面对如此庞大的终端规模，作为目前上游最为成熟，技术最为先进的LGD来说，不可能拿这些企业的信心或产品做赌注，因为一旦失败，付出的成本将是巨大的，直接导致失败的可能性也是很大的。

国内面板巨头京东方显然也是做好了支撑创维OLED面板需求的准备，最新的消息传出，京东方将与中国合肥市政府合作在合肥建立OLED平台，以促进OLED的技术研发和OLED面板的生产。据悉，该项目将重点开发中大尺寸的OLED显示面板。

小结：拨云终见日，无论是哪一方的发力，对力挺OLED电视终端的创维们来说，都是利好。而2017年，这个被OLED阵营赋予是推广元年的特殊年份，也因为上述三点的改变，而让产业对OLED电视到底如何演绎充满了期待。

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