AMD专注定制芯片 放弃高端显卡市场，对还是错？

NVIDIA这几年近乎垄断高端显卡市场，不只是在游戏市场所向披靡，在深度学习、工作站等专业市场也如鱼得水，这一方面是他们的产品给力，另一方面也跟AMD战略有关，AMD迟迟不推出高端显卡，这几年的主要精力都放在给半定制客户开发产品上。对于AMD的这个选择，他们到底做对了还是做错了?

对于AMD这几年在GPU上的战略选择，福布斯之前刊发了一篇很有意思的文章，他们解释了AMD这几代GPU芯片的种种由来，其GPU团队首要任务是满足客户的需求，比如索尼、苹果，所以Polaris、Vega以及明年的Navi芯片其实都是给客户定制的，然后才用于游戏市场，也正因为此，这些显卡并不能完全满足游戏显卡市场的需要。

此外，AMD在给客户定制芯片上投入了大量的资源，甚至影响到了游戏GPU的开发，Vega显卡就是受害者之一，之前RTG部门主管Raja Koduri离职也被爆是因为对此不满，他想做的是真正给游戏玩家开发的显卡，因为不得志才离职的。

那么在这个问题上，AMD押注给客户提供半定制芯片到底做对了没有?Motley Fool网站写了一篇文章，专栏作者Harsh Chauhan对此作了一番分析。

首先来看下AMD从半定制业务中获得的营收，以索尼PS主机订单为例，去年AMD企业、半定制及嵌入式部门获得了23亿美元的营收，与前一年基本持平，不过运营利润因为季节性因素而下降了46%，只有1.54亿美元。

下降的原因主要就是主机销量下滑，2016年PS4销量还有2000万部，2018年预计只有1600万部。

AMD从索尼主机上获得的营收

Harsh Chauhan做了一个简单的分析，以每年平均出售1800万部主机为例，主机寿命周期约为5年，那么AMD能获得大约9000万部主机的订单，但是去年全球PC共消耗了3.57亿个GPU(包括核显在内)，显然这是一个更大的市场。(PS：这里的计算模型槽点有点多....全球独显的市场不见得比主机订单更多)

他的结论是AMD花费大量时间为客户开发定制的GPU在一段时间后就陷入停滞，这显然不是AMD的最佳决策。

一旦PS4主机失去新奇，那么AMD的半定制业务就会死亡。当然，这个业务最初还是给AMD带来了大量营收，2013年PS4主机上市前AMD的企业级、半定制及嵌入式业务部门营收16亿美元。

但这是以损失图形及计算业务为代价的，当年该部门贡献了37亿美元的营收，随后由于AMD专注主机市场而忽略了游戏市场，产品阵容疲软，计算及图形业务的营收降至20亿美元，去年因为加密货币需求暴涨而反弹回30亿美元。

现在AMD将失去数字货币的推动力，半定制业务也蒙上了一片阴影，直到下一代主机诞生。

原文还提到了为什么AMD不能跟NVIDIA竞争的问题，表示AMD投入了大量资源开发主机GPU，以致于错失了高端显卡市场。下一代Navi架构是给PS5主机开发的，与PC相比，通常具有更低的规格。

相比之下，NVIDIA今年还会推出图灵架构的新一代高端卡，AMD去年推出的RX Vega显卡甚至不能跟两年前发布的NVIDIA显卡竞争，因此绿色军团预计会进一步扩展自己(在高端显卡)上的优势。

因此，AMD只能在中端GPU市场上竞争，放弃了可能从高端显卡市场上获得的丰厚利润，事实上AMD的计算和图形部门是去年的主要增长动力，实现了1.47亿美元的运营利润，一年前还亏损2.38亿美元呢。

AMD正在押注一项利润正在萎缩的业务，因此预计未来5年该公司的利润复合增长率也只有0.4%，因为半定制芯片利润率低，盈利能力将会下降，这一点也不奇怪。