三星追得紧苹果陷瓶颈：iWatch或成反攻利器

苹果2013年营业额1740亿美元，较2012年1647亿美元增5.6%。不过2013年苹果纯益370亿美元，较2012年417亿美元衰退11.3%，这是苹果的年度纯益10年来首次衰退，显示成长动能已进入瓶颈。

以营业额来看，苹果在《财星》（Fortune）杂志2012年全球500大之中名列19，较2011年的55名，跳升36名。苹果劲敌韩国三星电子，2012年在500大中排名14，较2011年的20名进步6名。

苹果去年获利衰退

苹果及三星是500大排名最前面科技公司，鸿海30名、惠普43名、西门子53名、日立54名、IBM66名、Panasonic83名、索尼94名，微软110名、东芝126名、亚马逊149名、戴尔165名、英特尔183名，由此可见三星及苹果在科技公司中领先地位。

虽然三星营业额（2012年为1885亿美元，2013年为2120亿美元）超越苹果，三星2012年获利270亿美元，2013年增到340亿美元，皆落后苹果，但三星年度获利仍在成长，苹果则衰退。

三星营业额是由半导体、面板显示器、消费电子及IT暨移动通讯4大部门所构成，IT暨移动通讯部门营业额约占三星整体营业额55%。苹果营业额是由手机、平板计算机、个人计算机、多媒播放机及软件构成，营业内容相当于三星IT暨移动通讯部门，若以此比较，苹果营业额超过三星。

苹果2013年卖出1.534亿支iPhone，较2012年1.358亿支成长13%；2013年iPad出货7420万台，较2012年6570万台增12.9%。三星在去年智能手机出货3亿支，较2012年2亿支增50%，2013年平板出货约4200万台，较2012年1600万台增162.5%。

三星手机平板亮眼

三星在智能手机及平板成长动能远大于苹果，对苹果而言压力很大。三星能在智能手机及平板出货胜出，主要是以多样机种，及较低的平均售价抢占市场，而苹果靠单一智能型手机，及2款平板闯天下，师老兵疲成长已陷入迟缓窘境。

高阶智能手机进入成熟期，成长率低迷，市场焦点转向中低阶智能手机，苹果面临成长压力，须增加新功能与特色，方能吸引消费者以高价购买iPhone。

平板也进入价格战，市场充斥百元美元左右产品，苹果iPad因售价高昂，市占率节节败退。

苹果在手机及平板外，须另推革命性产品，方能回到高成长轨道。预计智能型手表iWatch将是利器，若能成功可奠定进入穿戴式产品基础，将开启科技产品与时尚、健康、运动结合新概念。苹果挑战在于是否能经常推出让消费者惊喜产品，不断创新才能成为全球最佳科技公司。