面板厂打高规格平价策略应对激烈的竞争

全球显示器产业在2012年有了重大的变革，由于终端消费产品市场开始出现疲软，为了刺激市场销售，只能不断提升硬体规格，各种不同的显示器规格如解析度高低、边框宽窄、色域广度等，而今年厂商更祭出「高规平价」的策略，期望借此在市场中杀出一条血路。

2011-2013年大尺寸（9寸以上）TFTLCD面板出货量比较

为此，不管大尺寸的LCD、4K2K超高解析度面板、AMOLED或者是软性显示产品都降低售价，主打平价路线。然而，在厂商积极推动的同时，消费端是否也有着同样的热情？IEK分析师陈玠伯指出，全球LCD产业早已面临长期供过于求的市场状况，尤其LCD电视的市占率更是逐年下滑。根据DisplaySearch研究显示，2013年TFTLCD面板厂商在大尺寸面板（9寸及以上）的出货量将比去年下降10%，这也是首次出现年度下降。

而在LCD电视面板市场上，不管是传统尺寸或新尺寸都开始快速地走向低价化，为了提高价值，部分面板厂以结盟下游系统或品牌业者作为发展策略。此外，更多的面板厂将更多的精力放在研究新的技术上，如4K2K、超薄边框、硬屏技术（IPS/FFS）等。IEK分析师刘美君指出，今年在面板的生产上，4K2K面板被寄予厚望，面板厂将其视为是提高附加价值与获利的终极武器，在业者积极推动之下，让价格迅速下滑，但降价的结果却未能反映在渗透率上。

因此也由于LCD技术已经渐趋成熟，因此面板厂转而发展高附加价值面板，如AMOLED，AMOLED核心技术成为下一波面板厂的发展重点。2013年，AMOLED技术持续在智慧手机领域逐渐扩展，在5吋的出货量更不断成长。其中，三星更藉由GalaxyS4上市，宣告AMOLED已经走向400ppi高精细度发展，而后也借着GalaxyGear宣示AMOLED进入穿戴式装置市场。