北电转向市场营销公司 时隔3年再投电视广告

为了进一步成为以市场营销为主导的公司，北电[NYSE/TSX:NT]11月9日在全球启动了以“至胜之道，就在北电”为主题的品牌行动，以全新的面貌向市场展示公司的实力。

此次行动的第一步就是于今天正式拉开帷幕的全球广告宣传活动。这一行动旨在表明北电正在致力于提供强大的通信能力，帮助人们迎接世界上最重大的挑战，并促进和推动全球商业的发展。

北电总裁兼首席执行管欧伟博(Bill Owens)表示：“我们坚信，市场营销已经成为北电的战略性资产。它可以帮助我们赢得客户，展示我们为改善全球最重要的通信领域所创造的价值，这对于我们实现市场增长至关重要。我们提供的解决方案有助于解决当前企业、消费者和社会所面临的最具影响力的挑战。”

北电正在迈出重要的一步，改变自己原有的方式，将关注的焦点从“网络”转变为“人们可以通过网络做什么”。本次广告宣传通过全球主要商业和新闻类媒体，向首席执行官、首席财务官和首席技术官们展示北电的实力、信心和安全性，向他们充分证明北电提供的通讯服务是完全可以信赖的。此外，还有一点值得一提，那就是自2001年以来北电将首次播放电视广告。

北电首席市场营销官Clent Richardson表示：“这是北电全新的一天。从这次强势的宣传活动开始，人们会发现我们将更加积极自信地宣传北电及其给全球客户所创造的价值。坦率地讲，当人们知道北电每天给全球带来的巨大影响时，他们将会感到万分惊讶：无论是一个支持数十亿计股票交易的金融机构，还是一个通过无线互联网接入服务增强市民和游客体验的城市，抑或是一个通过使用最新技术来提升教学体验以突出其竞争优势的教育机构，都不约而同选择了北电的解决方案。”

“至胜之道 就在北电” 这一全新主题及品牌推广创意出自与北电有着合作基础的国际知名品牌形象公司Richards Group。电视广告画面描述的是喧嚣的股票交易所、摩天大楼和安全部门的接线员等工作的场景，同时配有一首旋律熟悉的儿歌。整个广告在一句概括北电全球实力的画外音中结束：“...这就是全球数以亿计的人们、财富500强企业以及政府机构所信赖的安全网络。”

Richards Group的负责人Stan Richards表示：“北电处在全球最重要的通信网络核心，从世界最大的股票交易所，到全球数百万依靠北电无线网络开展商务和个人业务的人们都信赖北电的技术。这样一幅严肃的商业画面，在配上儿歌之后，使得这一令人惊叹和鼓舞的事实变得更加富有色彩。”

平面广告则采取了一个更为直接的方法来传达同样的讯息。通过简单而有力的陈述展示了所有深受北电技术影响的任何地方：“如何保障6亿人平安穿梭于世界各地？全球前20大航空公司均不约而同采用北电的解决方案。”

独立于北电之外的第三方机构-国际北电网络用户协会(International Nortel Networks Users Association)主席David McLaren表示：“我们一直都了解北电这个品牌背后所蕴藏的实力，但是现在全世界都将知道为何如此多的公司都采用北电的设备来降低网络成本、开展新的业务、适应市场变化、与全球合作伙伴和客户随时保持联系，从而变得更具竞争力。我们的成员已经依靠北电的技术获得了成功。我很高兴看到北电正在与更广泛的客户分享他们的优势。”

在此后几个月中，北电将继续推进其战略营销活动来赢得新的客户，并向他们展示北电能够为他们的业务所创造的价值和前景。