微软或自造手机 多家IT巨头将进手机市场

当手机集成了无数功能，成为最普及的数字终端之后，高科技行业越来越多的领导厂商开始到手机业寻找“话语权”。

5月21日，吊足了“苹果粉丝”胃口的iPhone手机获得了美国联邦通讯委员会(FCC)的批准，可以在美国销售。苹果高层也在近日表示，苹果手机将于6月底正式上市。面对手机阵营传统“统治者”的忐忑不安，苹果CEO乔布斯不客气地宣称：“iPhone将‘彻底改造’电信产业。”更令诺基亚、摩托罗拉等手机巨头苦恼的是，手机领域不容小视的“新兵”并不只有苹果，微软、戴尔甚至Google最近都相继传出有可能进入手机市场的消息。

手机领域从来没有像今天这样热闹过，经过了前几年的并购、整合之后，手机行业这两年的竞争核心主要体现在规模效应上，诺基亚、摩托罗拉、三星、LG和索爱五大厂商控制了全球超过75%的份额。但是看似稳固的市场格局，似乎开始受到一股特别势力的冲击，苹果、微软、Google等一些本来和手机行业沾不上边的企业突然都杀进了手机市场，并对传统手机厂商形成了实质性的威胁。

不知道是不是碰巧，尽管目前大部分市场份额仍然属于少数几家厂商，但这些传统手机大鳄的日子似乎并不好过。摩托罗拉2007年第一季度出现亏损，其股价在3月22日跌至两年来的最低点。而诺基亚去年第三季度在销售收入增加的情况下，利润却同比下降了5%。摩托罗拉和诺基亚等公司的麻烦是否正在说明，虽然手机市场集中度很高，但竞争同质化严重，市场仍然缺乏有真正优势的产品，市场依然存在机会？乔布斯有一个夸张的形容：“每个人都恨他们的手机，但这恰恰说明还没有一部好手机，这就是机会。”

苹果作为新进入者的代表，其进入手机行业的意义可能并不仅仅是颠覆诺基亚等厂商的领导地位，而是改变手机发展的未来。乔布斯的野心是为一个行业重新设定游戏规则：“你称苹果手机是未来的电话？我们称它为电话的未来。”

手机市场是下一个“蓝海”吗？从市场规模上看，它至少是极为广阔的一片海域。2006年全球售出10亿部手机，数倍于MP3和个人电脑的销量。即使iPod销量巨大，也不过2100万部，是手机销量的1/50。正如摩托罗拉CEO詹德所说的，手机(而非iPod)是所有人最亲密的终端。当手机集成了游戏、音乐、影像、数码照相机、摄像机甚至便携电脑等多项数字功能之后，越来越多的高科技业的领导者有了在手机业里寻求“话语权”的欲望。

手机的趋势和格局也许都将进入眼花缭乱的时代。

超级“门外汉”

有人把苹果比喻成IT行业的NBA或者是摇滚乐队，因为苹果拥有众多忠实的拥趸。2007年，全球手机行业最值得期待的恐怕要算是乔布斯和他的iPhone了。今年1月10日，乔布斯在Macworld年度大会上发布了令人期待已久的iPhone手机，并将“电脑”两字从公司的名字中删除，更改为“苹果有限公司”，由此表达了进军手机市场的决心。消息发布后的第二天，苹果股票大涨了将近8%，而BlackBerry制造商RIM公司的股价则下跌了7%，另一家智能手机生产厂商Palm的股票跌幅也超过了5%，摩托罗拉和诺基亚则分别下滑了1%。苹果手机在整个手机行业引起了爆炸式的连锁反应。

毫无疑问，iPhone颠覆了人们对于手机一贯的认知。在外形设计上，iPhone延续了iPod的设计风格，不过是“整容”的iPod，其标志性的操作转盘被去掉，由此释放出空间留给大屏幕。它的机身尺寸仅为115×61×11.6毫米，屏幕面积则达到了3.5英寸，高达480×320的分辨率已经达到了当前消费电子产品的顶级水平。而且，iPhone手机没有设计键盘，而是采用了苹果独有的Muti-touch触摸控制，另外，这款手机还承载了苹果电脑的操作系统OS X。乔布斯信心百倍地宣称：“苹果开始把手机行业的竞争标准提高到一个新的高度：软件能力及用户体验。”

iPhone对于手机行业的颠覆还体现在iPhone的市场运作上，苹果也在固执地坚持“另类”的做法。人们开始关心到底什么时候能够买到iPhone，乔布斯给出的答案让人难以理解：iPhone手机的服务支持确定为美国最大的无线运营商Cingular，根据苹果与Cingular签署的协议，在iPhone手机上市后的前6个月内，Cingular将成为iPhone手机的独家服务运营商。6个月之后，其他运营商才可以销售iPhone手机，也就是说，北美以外的苹果fans只有等到2008年以后了。虽然对于苹果的这一做法，很多人都提出质疑，但谁都不得不承认，苹果的成功恰恰来自于“反其道而行之”的作风。

这边iPhone还没有彻底揭开谜底，那边又传来Google正在开发手机的消息，互联网上甚至出现了这款代号为“Switch”的手机图片。虽然Google并没有正面回应，不过一些迹象表明，Google的下一个超级秘密计划很有可能是与移动终端相关的。Google收购了移动应用公司Reqwireless和从事移动设备2D图形设计产品的Skia。还与三星签约合作，部分三星手机会采用Google的搜索、地图和电子邮件等服务。据外电报道：Google目前有一支百人团队在积极研发Google手机。

与苹果和Google相比，微软进军手机领域的举动并不令人感到意外。虽然不久前，微软CEO史蒂夫·鲍尔默表示：“微软目前还没有开发Zune手机的计划。”但由于微软已经向FCC申请了相关专利，业界普遍认为，微软的确正在研制Zune手机。

手机早已经不再是单纯的通话工具了，它已经集成了几十种不同功能和应用，因此手机被各种科技类公司看中也就成了顺理成章的事情。按照这个思路，也许有一天，摄像机和照相设备厂商、家用电器厂商甚至是证券公司、银行，都会以不同的方式加入到做手机的行列。不过有一点可以肯定，它们的目的并不是为了与诺基亚、摩托罗拉争夺市场，而是为了抢占更多的终端，从而稳固自己原来的地盘。

手机是个幌子

乔布斯进军手机市场的理由是：“虽然手机在打电话和发短信两种功能上已趋完善，但人们一直在讨论的增值功能，例如上网、播放音乐、照片和视频等，始终没有得到良好实现，用户或者必须仔细阅读使用手册，或者要反复按键，而你最终得到的结果，往往与电脑上的真实效果相差甚远。”换句话说，乔布斯想做的是“可以打电话的iPod”。[!--empirenews.page--]

有分析人士认为：“苹果进入手机市场是一种自卫行为。随着市场对播放器的需求逐渐饱和，苹果必须寻找更为广阔的市场空间。数十倍于MP3市场的手机就成了苹果的最佳选择。”

作为一家搜索引擎公司，Google显然无法与强大的诺基亚、摩托罗拉抗衡，但是Google也没有必要这样做。征战手机市场，Google的用意是为了在潜力巨大的手机搜索市场上掘金。搜索在互联网上创造的巨大价值，让人们无法忽视手机搜索无限美好的远景。市场调研公司Informa称，全球手机广告市场将从2006年的8.71亿美元增长至2011年的113亿美元，与搜索相关的手机广告将从300万美元增长至15亿美元。Google高层也曾正式表示：“我们正在集中力量向移动领域发展。”

过去的一段时间，Google通过与手机制造商以及运营商的合作，已经开始将它的搜索引擎和其他服务搬到了手机上。但是如果手机终端能按照Google自己的意愿来生产，显然能够更好地提高搜索效果。比如在手机上设计专门的移动搜索快捷键，会吸引用户更多地使用手机搜索引擎，这才是Google推出手机的真正意图。

微软觊觎手机操作系统市场已不是一两天了，但是，手机业的反微软阵营早在1998年就已形成，其标志是做手机操作系统研发的英国公司Symbian成立，股东分别是诺基亚、摩托罗拉、爱立信，随后松下、西门子、索尼爱立信也陆续加入。另外，由于手机产业中硬件和软件的相关性很强，微软以往的经验失去了作用。微软的手机操作系统想要再进一步扩大市场份额几乎难以实现。

不过微软的手机操作系统还是拥有相当数量的忠实用户，并且成为了诺基亚等传统手机巨头在智能手机方面的主要竞争对手。甚至因为在多媒体软件方面的优势让骄傲的诺基亚在推出自己的最顶级多媒体手机N系列的时候也不得不选择与微软合作。

分析人士认为：“基于目前的手机厂商大都和微软保持若即若离的状态，微软有可能通过自己生产手机来扩大市场份额。”在微软推出手机的背后，我们看到的是其一统天下的野心。

随着越来越多“居心叵测”的厂商进入到手机行业，整个市场将从集中走向分散，产品也将从单一变得多元。