调整策略竞相争宠大众消费 微软与iPhone交手

有人说，微软不可能放弃与苹果在智能手机领域的竞争。

话音未落。微软于3月17日宣布，它已经授权Adobe Flash Lite，让Windows Mobile用户可以浏览某些带有动画的网站，如电子商务和视频游戏网站等。



为了提高Windows Mobile对普通大众消费者的吸引力，微软打算改善其网络浏览功能。

据了解，苹果在2007年6月推出了相对更贴近普通消费者的iPhone。微软移动通讯业务总经理Scott Horn说：“我们一直在朝着这个方向努力，但是我们觉得现在应该采取更积极主动的行动了。”但是他没有透露公司下一步的举措。

《IT时代周刊》记者获悉，2007年，Windows Mobile在美国智能手机市场的份额从30％下滑到28％。据IDC公司研究人员称，这主要是因为iPhone的竞争所致，因为后者使用的操作系统是苹果的OS X操作系统。

虽然2007年Windows Mobile在全球市场的份额有所增长，销售量几乎翻了一番达到1100万台，但是苹果也获得了长足的进步，它在不到半年里售出了400万台iPhone。顾问公司Envisioneering Group的主管Richard Doherty说：“苹果在初次进入手机市场的前6个月里受到的关注度,比微软在初次进入手机市场的前5年里受到的关注程度还要高。”

有专家称，苹果iPhone给微软带来了巨大的压力，微软必须努力提高Windows Mobile对大众市场的吸引力。

微软悄悄发出暗示

苹果的iPhone手机可以上网和播放音乐，自上市以来已经获得巨大成功。

微软自去年推出其首款数字音乐播放器zune以来，zune手机便成了市场猜测的一个焦点。微软与苹果在智能手机领域交手，绝不是第一次。早在去年就有人推测，为应对消费者对集打电话、播放音乐及照相于一体的多媒体设备的需求，微软有可能会推出zune手机。

迄今为止，微软手机业务的重点一直是向手机制造商提供Windows Mobile软件，不过，微软也表示，把生产设备和生产软件的业务融为一体的模式意义深远。

微软娱乐及设备部首席财务官mindy mount说：“在某些方面进行整合并不是没有道理的。”

微软多次发出了准备推zune手机的信号。去年，微软在发布zune音乐播放器时就表示，zune手机是其未来业务计划的一部分。今年初，微软首席执行官巴尔默也表示，zune手机不是微软追求的一种概念产品。他还表示，微软可以非常方便地在其Windows Mobile平台上添加音乐或游戏功能。

对于微软是否推出直接的竞争产品。比尔·盖茨在接受记者采访时却一再予以否认，“我们不愿这么做，在被称为智能手机的业务领域里，我们将只关注软件，这就是Windows Mobile系统；我们有大量的设备生产商合作伙伴如三星和摩托罗拉等，这种多样性比我们自己生产手机更有价值。 ”

移动浏览成竞争利器

为了提高Windows Mobile对普通大众消费者的吸引力，微软将以改善其网络浏览功能作为重点。

微软在3月17日宣布，它已经授权Adobe Flash Lite，让Windows Mobile用户可以浏览某些带有动画的网站如电子商务和视频游戏网站等。微软还授权了另一款Adobe软件，使用户们可以更轻松地浏览电子邮件附件，而且它还在开发一款移动版Silverlight，以改善移动网站的外观。

分析师们猜测，微软可能在开发一款全移动浏览器，让运行Windows Mobile系统的手机可以变得跟iPhone完全一样。

业界告诉《IT时代周刊》记者，微软在2月份收购了一家名为Danger的初创公司，后者已经开发出一款移动HTML网络浏览器和适用于社群网和即时通讯的应用软件。微软移动通讯业务总经理Scott Horn说：“我们绝对想为用户提供一种伟大的移动浏览体验。”

“微软的努力绝非仅限于浏览器领域。它同时也在努力让整个系统的外观变得更友好一些。” 顾问公司Directions on Microsoft的分析师Greg DeMichillie说，“微软并不想仅仅只推出一款吸引消费者的产品。Windows Mobile现在的情况是Windows有余，而Mobile不足。 其操作界面是呆板沉闷的。”

他认为，要想完成一项任务，用户必须执行多步操作。微软必须设法让Windows Mobile变成一种更好的最终用户体验。现在，某些手机产品已经开始出现一些比较新颖、时髦的Windows Mobile设计和功能，包括T-Mobile公司的Shadow和沃达丰提供的Palm公司的新款Treo 500v智能手机均是如此。

挑战iPhone喜忧参半

微软与苹果的竞争无疑是喜忧参半。美国分析师称，如果微软可以成功收购雅虎，必将大大推动无线业务消费者化的进程。 微软肯定会设法将雅虎的搜索、电子邮件和其他网络服务整合到Windows Mobile平台上。全球6亿用户将用上雅虎专为手机量身定制的搜索应用软件OneSearch，而在2007年初时，OneSearch的用户数量只有区区600万人。

此外，管理层的换血也可能令Windows Mobile焕发新生，Andy Lees在2月份出任该分公司主管。 在智能手机领域，微软更不会徘徊。

据悉，今年，苹果将把iPhone推广到全球更多的国家，届时将显著增加各种应用软件的销量。 苹果在3月6日发布了一款开发商工具软件，这样第三方开发商就可以更容易为iPhone编写应用软件。 随着Kleiner Perkins Caufield & Byers提供1亿美元的风投基金来资助初创公司为iPhone和iPod开发应用软件。有专家称，iPhone赶超Windows Mobile只是时间问题。目前，Windows Mobile平台上的应用软件有1.8万多款。

分析师Ken Dulaney说：“Windows Mobile和iPhone的OS X系统之间的竞争将更加激烈。 人们将在商店中同时看到这两种不同系统的产品，但是iPhone的易用性要相对更高一些。 使用iPhone时，用户在每一次按动按键时都会感到愉快。”

如果微软也能开发出类似功能的话，Windows Mobile的用户很快就能享受到同样的欢乐。

模仿iPhone对于微软而言是一项巨大挑战。美国分析师Piper Jaffray称，微软将与苹果面向不同的用户群。考虑使用微软手机的用户通常会收发大量电子邮件。但是，即使是企业用户也会得益于iPhone中的许多功能，尤其是完整的上网冲浪功能。

《IT时代周刊》记者获悉，鉴于苹果已经公布了发布第三方软件开发包的计划，插件应用软件——微软的优势之一，不大可能一直是二家公司的“不同之处”。苹果可能随时与RIM 、摩托罗拉，甚至是与微软本身达成协议，在iPhone上提供企业电子邮件服务。[!--empirenews.page--]

Piper Jaffray称，有关iPhone是一款更消费者化产品的想法在目前可能是正确的，但未来却不一定如此，因此微软应当迅速增添iPhone中有吸引力的功能，包括触摸控制界面。微软的Surface夹板计算机已经支持这些功能。

“从长期来看，如果能开发出一款精简版Windows，微软甚至可能考虑使手机具有Windows 的全部能力。经验表明，这是一项挑战。”业内专家认为，包括Origami在内的微软最小的全功能Windows设备仍然有大量缺陷，其中包括较高的价格、较短的电池续航时间、性能低下，至少与人们的期望相比是如此。如今，处理器的速度正在不断提高，电池续航时间也将延长，微软正在开发更“短小精悍”的Windows内核。

业内资深人士认为，微软与苹果的正面交锋才刚刚开始上演，好戏还在后面。