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广告业欲挖掘iPhone应用金矿

时间：2008-10-10 13:06:00

关键字： iPhone MIDDOT 无线苹果

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[导读]导语：《财富》杂志今天撰文称，只要有眼球的地方就会有广告，而最近，最受关注的产品自然要算苹果推出的iPhone手机了，它能运行苹果软件商店提供的上千种应用软件，这一火爆现象自然也落入了广告业的视野。iPhone广

导语：《财富》杂志今天撰文称，只要有眼球的地方就会有广告，而最近，最受关注的产品自然要算苹果推出的iPhone手机了，它能运行苹果软件商店提供的上千种应用软件，这一火爆现象自然也落入了广告业的视野。

iPhone广告商机乍现

根据苹果统计，自其软件商店7月上线以来，已有超过一亿次的软件下载量。这一数字自然引起了正在关注社交网站widget、餐饮指南、手机游戏等领域的广告主的注意。

根据Informa电信媒体调查公司的预测，美国无线广告市场规模有望从2008年的17.2亿美元上升到2013年的120亿美元。目前，大部分无线广告都是在手机网站上插入广告，而用户可以通过手机访问这些网站。

广告带动免费服务

在iPhone出现之前，Loopt等移动增值服务必须通过运营商订制，并按照次数收费。Loopt是一种通过具有GPS功能的手机搜寻好友的社交网络工具。而现在，Loopt开始测试一种免费的、通过广告获得补贴的商业模式。

Loopt公司副总裁布莱恩·纳普(Brian Knapp)表示：“通过广告，Loopt服务可以免费提供给用户。”而这种通过广告补贴的模式也让Loopt得以快速成长。

在苹果软件商店的3000多种应用中，只有20%是免费提供的，而这些免费软件的下载几乎占到了全部下载的九成，其中，大受欢迎的手机游戏“Tap Tap Revenge”以及个性化音乐服务“Pandora Radio”已经开始测试广告。例如，在Tap Tap游戏中，玩家可以在屏幕下方看到捷豹汽车的广告，而Pandora的应用中也加入了百思买和贝克啤酒的广告。

AdMob等无线广告商已经推出了针对iPhone的服务，AdMob公司CEO奥马尔·哈默伊(Omar Hamoui)表示：“iPhone等智能手机使得应用环境变得更为有趣，因为我们能提供更为丰富的广告。”他认为，除了通过各种应用吸引用户，iPhone的触摸屏、内置GPS等功能也能够挖掘出更多的广告商机。例如，当iPhone用户点击邻近一家餐馆的广告后，手机可以显示出路线建议。

“1020”无线广告公司的CEO安妮·贝占康(Anne Bezancon)指出，与地点相关的广告的点击率是普通广告的2-5倍，“这种通过地点锁定用户的新方式让我们看到了可观的回报。”目前，贝占康的公司正与联邦快递金考、香奈儿等品牌进行合作，在iPhone的Eventful等软件中插入广告。Eventful服务主要是帮助用户在本地查找音乐会等相关信息。虽然有用户不想在自己的iPhone或谷歌手机中看到广告，但广告的普及也意味着更多免费软件的出现。

广告补贴模式有望成主流

Flurry是一家开发手机用户分析工具的小公司，主要帮助软件开发者了解用户使用软件的情况。该公司市场副总裁彼得·法拉格(Peter Farago)认为：“消费者已经习惯了互联网的免费午餐”，他相信，广告补贴模式将逐步取代移动服务的收费模式。

当然，只有其他手机制造商也推出软件商店后，手机应用广告才会真正迎来增长。目前，黑莓生产商RIM已在进行这方面的努力，而谷歌Android手机的软件商店也将在十月下旬开张。