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福布斯：手机横幅广告点击率为2% 成新广告平台

时间：2009-07-16 11:34:00

关键字：手机福布斯 SAP 移动

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[导读]北京时间7月16日消息，《福布斯》日前发表文章称，随着越来越多的人通过手机访问Web，营销人员已经盯上了手机广告平台。下面是文章全文：厌倦了互联网广告的用户已经学会了对横幅广告视而不见，但却无法忽视整齐的手

北京时间7月16日消息，《福布斯》日前发表文章称，随着越来越多的人通过手机访问Web，营销人员已经盯上了手机广告平台。下面是文章全文：

厌倦了互联网广告的用户已经学会了对横幅广告视而不见，但却无法忽视整齐的手机屏幕广告。这正是SAP新手机营销团队的观点。

SAP软件公司成立于今年6月中旬，利用广告网络在11种不同IT和企业技术站点移动版本上植入横幅显示广告，其中包括CBS、Gizmodo和CNN。如果用户点击显示广告，并与SAP站点连接，就可以查看该站点托管的5段不同的短视频，埃森哲公司的罗伊斯-贝尔（Royce Bell）和《纽约客》杂志作家詹姆斯-索罗维基（James Surowiecki）等权威人士将在视频中谈论有关透明度与成功企业之间的连接关系。

SAP全球广告与品牌副总裁科斯坦撒-卡斯特努弗—泰戴斯科（Costanza Castelnuovo-Tedesco）表示，该公司将把手机广告营销变成一种接近主管人员和高级企业决策者等目标受众的途径，这些受众通常是技术的早期采用者，他们经常用手机访问Web。卡斯特努弗—泰戴斯科称，SAP新成立营销团队不久，目前还无法量化手机广告结果，但该团队创始人之一——奥美公关数字创新执行主管玛丽亚-曼德尔（Maria Mandel）指出，移动营销统计数据显示，手机横幅广告的点击率为2%，高于互联网横幅广告0.15%的点击率。

手机正日益成为信息、银行和商业活动的重要平台。美国2.67亿手机用户中，11%的用户拥有可上网智能手机。最近数月内，包括别克、卡夫和沃尔玛在内的品牌厂商都纷纷推出其站点的手机版“M sites”（移动站点）。Phonevalley CEO兼阳狮集团移动主管亚历山大-马斯（Alexandre Mars）表示，“M sites”将是任何公司推进移动营销战略的第一步。马斯说：“在孩子还没有学会走之前，不要教孩子学跑。”

据手机研究机构M:Metrics表示，在美国手机用户中，有49%是活跃的短信用户。去年奥美公关与床具厂商Select Comfort进行手机短信试合作。Select Comfort购买本地报纸广告，指示用户将其邮政编码发送至该公司后，Select Comfort将返回最近的专卖店地址，并附有一张价值50美元的优惠券。据奥美公关曼德尔表示，对该活动作出回应的短信发送人数是电话拨打人数的7倍多。

Phonevalley CEO亚历山大-马斯称：“手机横幅广告和短信活动都具有做大的优势，问题是如何做大？当你与客户谈判时，就需要具备相当的规模了。”去年10月，Phonevalley在中国完成了对彪马（Puma）品牌的促销活动。手机用户在下载了一款手机游戏后，彪马向用户发送一张免费手机饰品券。有15.5万用户下载手机游戏，7万用户在商店兑换免费券。