2009年网络广告投放：移动6.21亿居首 联通电信激增

1月22日下午消息（蒋均牧）据易观国际最新统计数据显示，在2009年“3G元年”之中，3G类行业品牌网络广告投放全线劲增，预计今年这一趋势仍将持续。投放额排名方面，中国移动以6.21亿元依然高居榜首，而中国联通与中国电信位列二、三位，取代了2008年的三星与诺基亚。

三大运营商投放额前三：移动6.21亿居首 联通电信激增

2009年三大运营商牢牢把持了投放额排名前三的地位。其中中国移动总额为6.21亿元，环比增长30.7%；而中国联通与中国电信分别取代了2008年的三星与基亚，联通总额为4.3亿元，环比增长336.3%；电信总额为3.93亿元，环比增长269.8%。

本年度三大运营商主打各自的3G品牌，移动的“G3”、联通的“沃”与电信的“天翼”占了广告投放的主要部分。

与三大运营商相比，终端厂商的整体投入增幅不是很大，三星与索尼爱立信甚至还有小幅下滑，但各终端厂商在今年都大幅增加了3G手机的广告投放，而减少了GSM数字移动电话的广告投放，部分厂商，如索爱、诺基亚在3G手机上投入的广告额已经超过了GSM数字移动电话。

3G类行业品牌网络广告投放全线劲增

与2008年相比，行业细分板块前三名仍旧是运营商服务模式、数据业务与GSM数字移动电话三大板块，但有所不同的是，数据业务超越GSM数字移动电话位居第二位，环比增长346.68%。数据业务的反超主要得益于三大运营商加大了3G数据业务广告的投放，而GSM数字移动电话则环比下降了37.79%。

在前10名的其他板块中，3G手机与3G移动通信增长迅猛，均增长了500%以上。意味着3G业务板块将逐渐成为运营商广告投放的主要板块，而GSM数字移动电话作为2G业务的代表将逐渐被3G取代，不再作为主要的投放板块。易观国际方面分析认为，2010年这一趋势仍将继续。

值得一提的是，在投放媒体方面，2009年基于视频网站的广告投放额整体呈上升趋势。这反映出随着3G业务广告投放的不断上升，更多的厂商选择了将3G手机看视频等功能宣传的广告在视频网站上进行投放，以实现精准营销。