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Android遭手机巨头分化抢市场博弈保利润

时间：2010-10-08 13:44:00

关键字： Android 手机摩托罗拉诺基亚

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[导读]曾经辉煌一时的摩托罗拉和诺基亚在新兴手机制造进入者的冲击之下，都面临着重整旗鼓的再造过程。当然摩托罗拉的问题暴露的更早一些，诺基亚依靠自己强力的市场份额还在苦苦地支撑，但是在智能手机领域的影响力已经日

曾经辉煌一时的摩托罗拉和诺基亚在新兴手机制造进入者的冲击之下，都面临着重整旗鼓的再造过程。当然摩托罗拉的问题暴露的更早一些，诺基亚依靠自己强力的市场份额还在苦苦地支撑，但是在智能手机领域的影响力已经日渐衰败，重整旗鼓已经在所难免。不过，在面对市场冲击，进行品牌再塑的过程中，我们发现二者的策略是截然相反的。我们先看看摩托罗拉的应对策略，摩托罗拉借助谷歌Android的外在势力开始重塑金身，而且也取得了不错的成绩，使摩托罗拉从一个相当困苦的境地中绝地逢生。

摩托罗拉逐渐复苏

摩托罗拉曾经是手机业当之无愧的巨头，但由于创新等方面的不够，逐渐进入一种恶性循环的境地，一度时间摩托罗拉曾计划要把手机制造业出售，但苦于没有合适的买主而搁浅。后来，摩托罗拉找到了自己的救命稻草，那就是Android的出现，对于在Android方面的投入，摩托罗拉可谓孤注一掷置之于死地而后生。当时新上任的摩托罗拉CEO诚然接受了合作商的建议，将所有投入都集中在Android操作系统上。豪赌的背后，是摩托罗拉赌对了。事实证明摩托罗拉当时的决策是明智的。

摩托罗拉预测，在今后5年里，手机行业绝大多数新产品都将搭载Android操作系统，Android系统将最终统治手机行业。Android在今年的发展情况显示，Android的确显示出了强大的市场覆盖率，目前Android已经取代了iOS在全球智能手机中的排名，跃居第三。在美国市场，Android以34%的市场份额成为用户群最广的智能系统。有调查显示，摩托罗拉在二季度Android市场占据了50%的市场份额。显然在手机市场，摩托罗拉已经复苏。

Android遍地开花

除了摩托罗拉之外，我们看到，谷歌对Android的策略是遍地开花。谷歌期待这个免费且开放的平台能让产业链中的不同厂商都可以展开开发活动，并让人们有更好的手机上网体验。HTC是紧随摩托罗拉的第二大采用Android操作系统的手机厂商，而且随着HTC和谷歌的紧密合作，已经在市场上树立了自己的品牌效应。此外，三星、索爱也是Android的拥护者。国内厂商华为、中兴已经推出了千元的Android智能手机，联想在移动互联网战略中，主推乐Phone，主打中低端市场，市场反应也不错。目前采用Android推出高端手机的，摩托罗拉是最积极也是最成功的，摩托罗拉的优势是通过硬件、设计和软件三个方面实现差异化。

值得关注的是，虽然Android发展快速，可以说是苹果iOS的最直接竞争对手，但是另一个手机巨头却一直对Android不感冒，那就是诺基亚。虽然遭受苹果iPhone的强烈冲击，在智能手机市场，诺基亚越来越感觉到自己的力不从心，但依然不愿意接受Android。

诺基亚之所以不接受Android，是担心Android的泛滥会造成价格战，带来自身利润的下滑，并使得整个市场变得混乱。另外手机产品之间的差异化会越来越小，因为Android操作系统不允许手机厂商与用户之间产生分化。不过，我们可以看看PC市场，微软视窗依然是一枝独秀，但各PC厂商日子过得还是各有千秋，其实对系统而言，毕竟它仅仅是一个渠道，一个载体，真正的内涵还是看产品本身和应用支持，这才是根本。

诺基亚固步自封

诺基亚走的是另一条道路，那就是和英特尔的合作，推广Meego战略，此外还有对Symbian的继承和发扬。不过，对于诺基亚而言，Symbian的辉煌已经成为昨日黄花，如今的Symbian已经从80%的绝对统治地位滑落到现在的40%，而这市场大部分是被谷歌领导的Android所蚕食，当然还有苹果iPhone的崛起。虽然诺基亚也把Symbian开源了，但是Android更早一步进入到开源的行列，当越来越多的运营商和制造商进入到Android阵营之后，人们对这个系统的认可度越来越高，尤其是在移动互联网市场，谷歌对互联网的把握能力让人们更对其青睐有加。

此外，Symbian自身的一些缺陷也限制了它的发展，更主要的是第三方软件支持者已经纷纷倒戈，他们如今都是iPhone和Android阵营的强烈拥护者。我们看到Android的崛起速度越来越快。上升势头非常迅猛，二季度市场独领风骚。这一年谷歌Android的发展速度远远超过了人们的预期，目前在智能手机和智能电视领域，Android系统的推广速度很快，它的优势在于免费和开放?任何个人和企业都可以在其基础上进行进一步的应用程序开发。

诺基亚固执地不愿意进入到这个阵营，选择自主自己的系统，当周围都在变化的时候，诺基亚想以不变应万变的策略这一次估计是很难成行了，毕竟在移动互联网时代，最能体现用户需求的系统才是根本。