摩托罗拉谋跨越单纯硬件设备商

　　一波未平，一波又起。恰逢诺基亚微软结盟后不久，摩托罗拉软件和服务产品部门主管克里斯蒂·怀亚特近日明确表示短时期内摩托罗拉将不会考虑Windows Phone系统，全心专注于Android。

　　摩托罗拉还顾虑Windows Phone操作系统将不是一个开放性的系统，如选择了Windows Phone操作系统，则公司唯一的存在价值便是商品化的硬件提供商，怀亚特如是说，我们希望能利用机会创造独特的价值，而不是选择封闭的平台。

　　竞争背景诡秘，摩托罗拉弃微软钟情安卓

　　在争夺全球智能手机市场统治权的过程中，操作系统已成为主战场，战火愈演愈烈。一方面，Android系统自2007年在美国推出后，凭借良好的用户体验和低廉的成本及较高的开放性吸引着越来越多的终端厂商采用；另一方面，诺基亚受到iPhone和Android手机的双重挤压，近年来在高端智能机市场节节失利。如今Android首超Symbian成为全球最大的智能手机平台，后者长达10年的统治地位宣告终结；此外，苹果、RIM也表现不俗；但微软WP7仓促上阵，与Android令人咂舌的市场表现相比，显然望其项背。

　　为重塑昔日的霸主地位，诺基亚宣布将放弃坚持十年之久的塞班系统，转向微软操作系统。对此，看好者有之，唱衰者也不在少数，其中就有来自诺基亚股东的反对，但近乎闹剧般的诺基亚B计划在短时间内便猝死。

　　一波未平一波又起。日前摩托罗拉软件和服务产品部门主管克里斯蒂·怀亚特特表示，短时期内将不会考虑Windows Phone系统，全心专注于Android。她补充道，公司在决定是否采用微软操作系统时需要考虑许多因素，如某个阶段的性能等，再加上微软推出WP7操作系统的时间迟于摩托罗拉的预期，公司果断选择Android作为独家的操作系统。

　　业内人士分析，由于诺基亚微软深入的合作，摩托罗拉这类原本采用微软操作系统的手机厂商会渐行渐远。目前，三星方面表示，诺微合作不会对三星WP7机型的推出有任何影响；LG方面则表示曾对WP7抱有很高的期望，但结果并不令人满意；HTC的CEO周永明称致力于生产Windows手机，并对诺基亚微软的合作持积极态度。但话又说回来，HTC近日发布的5款智能手机和首款平板电脑Flyer，无一例外都采用了Android系统，这给业界留下了猜测的余地。

　　重归王者，摩托罗拉不愿沦为硬件提供商

　　2008年底，摩托罗拉聘请了来自高通的印度裔工程师桑杰·贾出任联席CEO，而后进行大刀阔斧的改革，并冒险押宝Android平台，成为生死转折的关键。

　　优胜劣汰，适者生存，是不变的法则。比别人更早接受失败，就能比别人更早做出改变。摩托罗拉正是因此找到了重新撬动市场的支点。业内人士认为，摩托罗拉是靠Android翻身，没有Android摩托罗拉可谓是万劫不复。这一论断并非危言耸听，一路走来摩托罗拉在Android军团下摧城拔寨，硕果累累，无论是里程碑、DroidX，或是红遍国内的XT800等机型，采用的都是Android系统。

　　摩托罗拉近两年一直强调，Android系统将是未来的战略重点。的确，自桑杰·贾将摩托罗拉的命运与Android捆在一起之后，它以意想不到的速度宣告了在手机界的回归，这无疑让微软“如鲠在喉”。事实上，微软多年来一直是摩托罗拉智能手机的操作系统提供商，直至后者投入谷歌Andriod的怀抱并取得全面复兴，双方的关系才开始微妙起来。先是摩托罗拉缺席微软WP7首批机型，再到微软状告摩托罗拉专利侵权，双方渐行渐远。如今，怀亚特表示摩托罗拉仅采用唯一的操作系统Android，相对于当初桑杰·贾“观望”的回应，摩托罗拉与微软又疏远了一步。怀亚特表示，我们曾对WP7有许多期许，但均未能成为现实。言语之中，透露着摩托罗拉对微软的表现有些失望。

　　在她看来，如选择Windows Phone，则公司唯一的存在价值便是商品化的硬件提供商。纵观目前推出微软WP7手机的厂商，商业模式中“硬件味”较浓。另外，微软在Windows Phone 7系统中对于用户界面的限制非常严格，摩托罗拉能做到的只能是在硬件上的创新，这不符合摩托罗拉的心意。

　　随着移动互联网的快速发展，终端＋应用的趋势逐渐成为主流，手机软件性能的重要性更加凸显，并成为摆脱同质化的关键，摩托罗拉想做领导者自然不甘沦为硬件提供商。

　　怀亚特希望创造独特价值

　　目前，摩托罗拉推出的Android手机反响不错，但此前两年的沉寂使它早被对手甩在后面，面对诺基亚、RIM、苹果、宏达电四座大山，遵循常规路线追赶永无出头之日，而要达到出奇制胜的效果就必须走差异化路线。因此，摩托罗拉急需另辟蹊径，创造与众不同的价值来摆脱追赶者的身份。怀亚特也看到了这一点，她表示我们希望能利用机会创造独特的价值，而不是选择封闭的平台。

　　由于WP7的封闭性及诺基亚加入这一阵营后取得的主导性地位，对摩托罗拉来讲，它现有的移动互联网生态圈模式在WP7阵营的发展空间有限。而摩托罗拉将有限的资源专注于Android系统，不仅有利于形成公司整体的聚焦效应，进一步优化产品开发、生产和营销体系，还有利于增强自身在手机尤其是智能手机市场的竞争力。毕竟，Android有着良好的用户体验，低廉的成本和较高的开放性，这些都是摩托罗拉作为追赶者所必需的。

　　但是，Android系统作为摩托罗拉在低谷中抢占市场份额的加速剂，能否让摩托罗拉一劳永逸，转身成为领导者？事实上，经历着热议和快速发展的Android本身也面临着一些挑战，再加上来自外部和Android阵营中对手的壮大以及电信运营商策略的转变等因素，都让今后摩托罗拉的Android修行之路任重道远。

　　怀亚特透露，摩托罗拉内部也在做出一些调整，希望可以提高Android手机软件性能。作为软件和服务产品部门主管，她还表示摩托罗拉在尝试提供更多更好的Android服务，其中最重要的就是其Android手机产品的版本升级。

　　未来，智能手机的同质化越来越严重，除了硬件上简洁大方漂亮的设计，更需要整合越来越多更酷更个性化的应用。在这点看来，摩托罗拉要想成为领导者，离不开差异化战略和更加独特的、方向性的产品。[!--empirenews.page--]