传谷歌向微软收取50倍广告费 遭反垄断调查

北京时间9月22日消息，美国彭博新闻社周三报道，据知情人透露，美国反垄断机构正在针对谷歌是否非法向微软收取50倍广告费一事展开调查。

据这位拒绝具名的知情人透露，微软已经就此事向美国反垄断机构进行了投诉，而美国联邦贸易委员会(FTC)正在就此事以及就广告问题向谷歌提起的其他指控进行调查。该知情人还表示，从今年初开始，美国监管机构就针对谷歌进行了大范围的反垄断调查，而来自微软的投诉也在调查之列。

华盛顿Doyle, Barlow & Mazard 律师事务所的反垄断专家安德烈-巴尔洛(Andre Barlow)表示，一旦调查属实，此次微软提起的诉讼很可能有助于FTC以滥用权利为名对谷歌展开立案调查，其中包括谷歌涉嫌违反美国《谢尔曼反托拉斯法》(Sherman Act)和其他反垄断法案。

巴尔洛指出：“一旦此类事件与行业领先巨头联系在一起，就会被视为违反了反垄断法。”他还称，微软是全球最大的软件生产商，并且是谷歌最大的竞争对手之一。因此，在调查广告费指控的同时，FTC还将充分考虑微软提起指控的动机何在。

相关性决定广告费

谷歌新闻发言人亚当-科瓦切维奇(Adam Kovacevich)表示，公司高管并不了解微软就广告费问题提出指控的具体细节，但广告费的高低通常部分取决于广告与用户搜索结果的关系密切程度。

科瓦切维奇称：“谷歌广告系统流畅运行的重要原因之一就是，我们能够为消费者提供具有相关性的广告。”

微软新闻发言人杰克-埃文斯(Jack Evans)则证实，该公司已经就广告费问题向谷歌提出了投诉，但拒绝谈论具体细节。埃文斯指出：“谷歌无权做出限制其他公司创新和提供具有竞争力产品的行为。但该公司恰恰就是这么做的。”

FTC女新闻发言人塞塞莉娅-普里维特(Cecelia Prewett)拒绝对FTC的调查发表置评。

美国参议院的一个委员会将于今天召开一个名为“谷歌的权力：服务消费者还是威胁竞争环境？”的听证会。谷歌董事会主席埃里克-施密特(Eric Schmidt)可能会在听证会上被问到关于FTC对该公司进行反垄断调查的相关问题。

微软投诉由来已久

据知情人透露，微软于2007年9月首次向谷歌提出投诉。当时谷歌大幅提高了微软为Windows Live所作的一款广告费用。Windows Live正是微软必应搜索引擎的前身，而必应已经成为与谷歌争夺互联网搜索市场的主要竞争对手之一。

该知情人表示，用户使用谷歌搜索微软电子邮件服务产品“Hotmail”后，就会在搜索框旁边显示出一款微软Windows Live广告。原本用户每次点击该广告，微软只需要向谷歌支付10美分，但这一费用突然猛增至每次5美元。

该知情人指出，谷歌当时向微软解释称，费用的增加是因为点击该广告的用户被指引到了一个粗制滥造的网站。而微软则表示，这个网站就是包括Hotmail服务的Windows Live主页。

此前价格比较网站、同时也是谷歌竞争对手的MyTriggers.com和Foundem分别在美国俄亥俄州和欧盟向谷歌发起了类似的诉讼。而上个月，俄亥俄州哥伦布市地方法院法官约翰-贝西(John P. Bessey) 驳回了MyTriggers.com 对谷歌提起的私人反垄断诉讼。谷歌也否认该公司通过提高广告费的不正当手段排挤Foundem或MyTriggers.com。

互联网广告市场竞争加剧

美国加州圣克拉拉大学法学院高科技法律研究所的主管埃里克-高曼(Eric Goldman)表示，美国在线广告市场增长迅猛，目前年营收已达400亿美元。而微软的投诉恰恰突显出微软、谷歌以及其他搜索引擎公司正在激烈争夺该市场的控制权。

高曼指出：“谁不想浑水摸鱼呢？这里肯定会有一些不实的投诉。但鉴于谷歌公司的庞大和复杂程度，其中也可能包括一些得到法律支持的合理诉讼。”

上述知情人还指出，FTC针对微软提出的其他广告投诉所进行的调查还包括谷歌涉嫌向广告商施压，并要求后者与之签署协议，增加后者使用雅虎或必应发布广告的难度。

设置技术障碍

该知情人还透露，微软坚称，谷歌还人为设置了技术障碍，以阻止广告商把在谷歌上所做广告的潜在用户点击量与其他竞争搜索引擎进行对比。

谷歌新闻发言人科瓦切维奇否认了微软的该项投诉。科瓦切维奇指出：“我们没有从事过阻止广告商在其他平台上发布广告的行为。我们没有为广告商将它们的广告宣传数据向其他平台转移设置任何障碍。”

FTC正在大范围地调查谷歌是否滥用其在互联网搜索领域的控制权。谷歌曾在今年6月24日表示，FTC已经开始对其商业行为展开审查，并指出该公司将全力配合FTC的调查。

微软新闻发言人埃文斯表示，近期FTC在调查过程中传讯了数家公司，微软也在传讯之列。但他拒绝给出被FTC传讯的其他公司的具体名称，也拒绝对传讯内容发表评论。

谷歌广告行为成质询主题

上个月，FTC开始向美国科技企业发出民事调查要求。上述知情人表示，FTC正在核实谷歌是否为了有利于其自身业务而操纵了搜索排名结果，同时利用其对Android手机操作系统的控制权阻止智能手机生产商使用其竞争对手的应用程序和服务。

该知情人指出，针对谷歌广告行为的质询是FTC目前所进行调查的主题。

根据谷歌向美国政府提交的文件显示，去年谷歌的年营收为293亿美元，而来自广告业务的收入就高达282亿美元，占全年营收的96%。

市场研究机构IDC驻美国加州圣马特奥市的媒体和娱乐产业分析师卡斯滕-魏德(Karsten Weide)指出：“没有广告，谷歌及其竞争对手就不复存在了。”

根据IDC本周发布的报告显示，今年第二季度，谷歌以59%的市场份额高居美国在线搜索广告市场榜首，微软和雅虎则以9%和7%分列二、三位。

在谷歌搜索结果中发布广告的多家企业也都拒绝对谷歌采取的广告行为发表评论。这些公司就包括AT&T、美国在线人力资源企业Monster Worldwide Inc.、互联网电话服务提供商Vonage Holdings Corp.以及戴尔。