欧美应用内广告规模今年或超移动显示广告

北京时间4月21日上午消息，美国市场研究公司Strategy Analytics的最新报告显示，随着智能手机应用逐渐成为移动媒体的主要传播渠道，应用内置广告已经成为移动广告行业的主要发展动力。

Strategy Analytics预计，美国和西欧的广告主今年在应用内广告领域的花费，将超过移动网站的显示广告。自从苹果2007年推出App Store以来，应用经济便开始发展壮大，谷歌(微博)随后也针对Android手机推出了应用商店。

开发者最初很难通过应用赚钱，但广告主现在却越发重视这一渠道。Strategy Analytics估计，广告主今年的应用内广告开支将达到29亿美元，消费者的应用购买费用也将达到261亿美元。除此之外，今年全球应用下载量也有望增长38%，超过320亿次。

Strategy Analytics无线媒体战略总监大卫·麦奎恩(David MacQueen)说：“广告主都会追随眼球，所以应用内广告开支超过移动网络广告开支，显然表明应用对消费者的吸引力更大。”

在富裕程度较低的经济体，消费者则倾向于使用功能更简单的手机，无法安装应用，导致移动网络更受青睐。

全球最大独立移动广告网络InMobi的数据表明，移动广告正在起飞。该公司在周一发布的报告中表示，今年第一季度，消费者通过手机看到的广告同比增长21%，达到2.83亿次。