Verizon高管称媒体广告围绕人投放而非内容[图]

北京时间4月18日晚间消息，据国外媒体报道，美国运营商Verizon营销通信和客户关系管理副总裁约翰哈罗宾（John Harrobin）表示，营销商应当围绕人投放媒体广告，而不是内容。Verizon每年在美国媒体广告方面的投资超过20亿美元。

哈罗宾在纽约召开的《广告时代》数字大会上大力宣扬了数据管理平台的好处。通过针对消费者发布在线广告，而不仅仅是购买内容，Verizon将广告信息传达给适当的人群。例如，Verizon通过数据管理平台得知互联网用户萨姆（Sam）喜欢体育，这样就会针对他发布NFL（美国职业橄榄球联赛）应用的广告。

这并不意味着Verizon放弃内容公司，相反Verizon还在福克斯黄金时段的音乐比赛节目X Factor上投放广告。不过哈罗宾表示，即便是在这样的重大媒体活动上投放广告，他仍然关注创造新的工具，而不仅仅是传播新的信息。为此，Verizon开发出了X Factor应用，允许用户为他们最喜欢的选手投票。

哈罗宾表示，营销商和开发者完全可以创造这样的工具，因为新的传感器可以收集更加先进的信息流。他提到了植入微芯片的耐克Nike Plus运动鞋，使运动者可以追踪自己的路线。他还向观众展示了一幅完全由运动者足迹绘制的纽约地图。

哈罗宾说：“这种人类活动可以实时与我们交流。几年前我们还无法获得此类数据。通过这些传感器，我们可以绘制这样的地图，获得有关品牌和企业的看法。”

他介绍说，智能手机也可以成为“口袋中的传感器”。他表示，Verizon销售的Droid等手机具有加速计，可以对设备的运动做出反应。波士顿创业公司StreetBump利用加速计来测试路面坑洞的深度，当汽车驶过一个坑洞时，车里的手机就可以通过这款应用程序进行测试，并将数据发送到城市数据库。

哈罗宾表示：“这不仅仅是用新的眼睛看世界，而且是利用工具和技术测量我们过去从未测量过的物体。进而我们可以在人与物之间建立联系。作为营销商，这正是我们要购买的广告。”

Verizon营销通信和客户关系管理副总裁约翰哈罗宾