智能手机成健康助手 广告或增多

4月3日消息，据国外媒体报道，智能手机对文化的改变体现在许多方面，越来越多的年青人利用手机跟踪自己的健康状况，广告客户不会对此视而不见。

佩尤互联网和美国人生活项目(Pew Internet and American Life Project，以下简称“佩尤”)指出，与老年人相比，年青人拥有智能手机的更多，更可能通过智能手机查找卫生保健信息。年青人对健康的关心明显不同于老年人。

市场研究公司comScore副总裁约翰·曼加诺(John Mangano)说，近1亿美国人拥有智能手机，但“年青人使用智能手机的方式有很大不同之处”。1月份，智能手机用户在Yahoo Mobile上查找最多的五种疾病中的三种是早孕、疱疹和艾滋病，都不在通过计算机搜索最多的疾病之列。老年人使用计算机的可能性较大。

老年病学专家奥德里·春(Audrey K. Chun)表示，老年病人经常通过计算机查找药物的副作用。例如，79岁的建筑师乔治·约克(George Yourke)表示，他通过其iMac了解有关其膝盖注射剂的更多详细信息。

健康信息网站Everyday Health称，除跟踪怀孕和各种通过性传染的疾病迹象外，移动设备用户还经常下载应用，管理他们的饮食和健身活动。Everyday Health每月独立访问用户达到3000万人。Everyday Health首席执行官本杰明·沃林(Benjamin Wolin)表示，过去24个月，该公司的移动设备用户增长了5倍。

comScore表示，1月份，约三分之一智能手机用户通过电子方式跟踪饮食和健身情况，35%的平板电脑用户跟踪饮食情况，39%跟踪健身情况。20岁的艾莉尔·杨(Ariel Young)表示，她“每天发送至少75”条短信，部分短信是与好友交流健康食品和食谱，“我非常关心摄入的卡路里”。

佩尤副主任苏珊娜·福克斯(Susannah Fox)表示，“一旦拥有智能手机，人们参与网络上有关健康的交流活动的可能性更高。”

广告客户注意到了这一趋势。普华永道(PricewaterhouseCoopers)发表报告称，以汽车和消费品公司为首的广告客户去年网络广告支出达到30亿美元，其中手机广告占到8.18亿美元，尽管低于电视广告，但高于印刷或广播广告。

法国广告巨头Publicis Groupe旗下Digitas Health移动创新部门主管杰奥夫·麦卡利(Geoff McCleary)表示，部分卫生保健公司注意到，更多的人使用手机访问它们的网站。部分公司利用调查，以及Facebook、Twitter和Pinterest等社交媒体了解潜在客户。麦卡利说，“这可能改变我们制订战略的方式。”

卫生保健公司在采用网络广告方面步伐较慢。ComScore表示，去年年底，卫生保健在全部显示广告中的份额仅为1%。广告代理公司Heartbeat Ideas呼吁卫生保健行业客户提高移动设备广告在广告预算中的比例。Heartbeat Ideas媒体业务主管李·斯洛威特(Lee Slovitt)说，“移动设备广告的投资回报远高于广播或电视广告。如果用户主动搜索某种症状或药物的信息，对商业广告做出回应的可能性就很大。”

斯洛威特表示，网络视频“已经可以媲美电视，人们每周观看网络视频和电视的时间都是约40小时”。部分观众会同时观看视频和搜索信息。麦卡利说，在多媒体和多任务的世界中，“在看电视广告或报刊广告的人会通过手机上网，查找有关某种治疗措施的信息。手机不仅仅被用来在户外上网，近75%的用户在家中通过手机搜索信息”。

ComScore表示，去年9、10、11月份，1700万人利用手机获取卫生保健信息。在1月份进行的一项研究中，许多人表示他们对隐私可能遭到侵犯感到担忧。曼加诺指出，在通过智能手机查找卫生保健信息的人中，70%表示担忧隐私遭到侵犯，在通过平板电脑、PC查找卫生保健信息的人中，超过半数的人有这样的担忧。

曼加诺称，人们更可能在公共场所使用智能手机，丢失的可能性更高，但这并未能阻止年青人使用智能手机搜索信息。