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[导读]北京时间3月25日晚间消息,《福布斯》杂志网络版报道近日刊文指出,黑莓全新智能机Z10上周登陆美国市场,打响复苏关键战役。为推广这一旗舰机型,黑莓大打广告牌。先是在《卫报》、《纽约时报》等知名平媒登广告,而

北京时间3月25日晚间消息,《福布斯》杂志网络版报道近日刊文指出,黑莓全新智能机Z10上周登陆美国市场,打响复苏关键战役。为推广这一旗舰机型,黑莓大打广告牌。先是在《卫报》、《纽约时报》等知名平媒登广告,而后又将范围伸向网络在线以及移动端,大有“攻占”人们眼球之势。

以下为文章梗概:

如果将自己的房子压赌,你不会吝惜夸奖其如何如何好的辞藻。这也是黑莓推广旗下全新操作系统黑莓10以及旗舰机型Z10的策略——大规模广告营销造势。

上周五,黑莓Z10正式登陆美国市场。由于该公司面临巨大的复兴压力,黑莓寄希望于创新性营销策略,以便该机型能脱颖而出。对此,黑莓首席营销官弗兰克·布尔本(Frank Boulben)压赌于“实时营销战略”上。

黑莓登陆美国,恰逢美国大学篮球联赛激战正酣之际,且其有上千万球迷收看。该公司将借此推广Z10广告。布尔本称,未来数周内,与运营商合作推广手机的商业广告将登陆电视。

但抛开布尔本此前“成为科技史上最华丽转身”的豪言壮语,黑莓要做的,远不止这些华而不实的电视广告。自去年6月出任黑莓首席营销官一职后,布尔本与其团队就同BBDO、Publicis 以及其他多家广告媒体合作,打造全新推广营销活动。

除去在网络媒体刊登广告外,黑莓还将营销触角伸向了平媒。先是在英国报纸《卫报》刊登广告,而后又登陆了《纽约时报》。布尔本对此表示:“我认为这些创造了一项世界第一。”这些黑莓广告,还将会占领用户浏览器版面。不光在平媒,包括Facebook等社交网站,也会被黑莓广告所“攻占”。

Android和iPhone用户,两者合起来占智能机市场85%份额,同样也被黑莓广告所接管。自本周一起,黑莓广告将铺天盖地的登陆移动端。

黑莓意识到,单纯依靠卖产品维持品牌活力难以为继,该公司5.9%的市场份额,不能使其维持长久。不过布尔本认为,黑莓10非常具有竞争力,将能重新俘获智能手机已流失的用户芳心。“黑莓10设备是效率优先型,但同时也非常酷,因为有着诸如Time Shift这些尖端功能的存在。”布尔本说。

在吸引用户上,布尔本称,黑莓拥有的强大社交媒体粉丝基础,有助于强化其品牌。布尔本表示,黑莓在各类社交网络上拥有3000万粉丝,并拥有1800万邮件订阅用户。但对黑莓来说,如果新营销策略效果不佳,且黑莓10市场难以为继,该公司并不能高枕无忧。

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