免费与Android同行：微软明智之举

近日，俄罗斯知名科技博主兼分析师艾尔达 莫塔金（Eldar Murtazin）爆料称，微软将会说服HTC、三星、华为等手机厂商在其采用的Android系统手机中预装微软的Windows Phone系统，为此微软给出的条件是以折扣价，甚至是免费的方式提供Windows Phone系统，同时负担系统的调教费用，以让OEM的智能手机适于双系统的应用，此外，还会提供一定的补偿给OEM合作伙伴。如果此爆料成真，我们认为这是微软改变Windows Phone在智能手机市场颓势的最明智选择。

与诺基亚结成战略合作伙伴直至并购诺基亚，但这似乎未能改变微软在智能手机市场份额仅在3%左右徘徊的窘境。究其原因还是合作伙伴太少。所以如何拉拢更多合作伙伴加入自己的阵营是微软的当务之急。而之前合作伙伴之所以不愿意或者不能全力支持Windows Phone，我们认为微软惯用在传统PC市场的系统授权模式是最大的阻碍之一，尤其是在今天三星“一将成名，万骨枯”的Android阵营中，让众多在Android阵营苦苦支撑的其他厂商再去采用哪怕是20美元左右的授权费采用Windows Phone系统的可能性微乎其微。这也是为何之前有传言称，HTC迫于自身业绩和成本的压力要退出Windows Phone市场的主要原因。毕竟对于OEM厂商来说，采用微软Windows Phone系统不单单是授权费的问题，还需要单独推出一款手机，这个成本再加进去的话，相信多数的OEM厂商就望而却步了。所以如何让OEM厂商在采用Windows Phone系统的时候不会增加它们的额外成本，且从市场和用户的角度又能多一种生态系统体验的选择，是OEM厂商最为关心的。基于此，如果微软真如莫塔金预知的，那么对于OEM厂商来说，上述最为关心的问题就迎刃而解了。即OEM厂商在零成本，甚至可能获得额外补贴的情况下，给市场和用户多了一个生态系统的选择和体验（用户也是免费获得，不必因为要体验Windows Phone额外购买一部Windows Phone手机）何乐而不为呢？

在此，也许有人会称，微软这样做，那Windows Phone的商业价值如何体现呢？也许从营收上看，微软免费提供Windows Phone少去了授权费用，但由于微软可以从采用Android系统厂商那里授权专利使用费用（通常在5—15美元左右），所以从微软在智能手机全盘看，其仍有营收，据称，微软从三星、HTC等主流Android智能手机厂商收取的专利费用每季度就高达8亿美元，远超Windows Phone本身的授权费用。从这个意义上，与谷歌Android相比，微软更有资本免费提供Windows Phone与谷歌Android竞争，加上补偿、调教等费用，充其量微软在智能手机市场中不挣钱，但其占据移动领域系统平台的战略目的达成的可能性大大提高了。故对于微软来说，这仍然是笔划算的买卖。

还有一点对于微软至关重要的是，与Android同行（智能手机的双系统），在不增加用户（Android用户与新用户）成本的前提下，大大增加了微软Windows Phone系统的曝光率，但曝光率是用户使用的前提，而惟有使用用户才能真正感受到Windows Phone与Android的优劣，这比微软自己投上数亿美元的市场营销费用宣布推广自己的Windows Phone更有效果。因为之前市场和用户之所以对Windows Phone认识不足，其中部分原因就是Windows Phone在智能手机中的实际曝光率太少（合作伙伴和支持的品牌及机型太少所致），用户根本没有机会或很难接触到众多品牌采用Windows Phone系统的手机。而双系统至少做到了有Android系统的机型，就有Windows Phone系统。当然未来并非全部Android机型或者厂商都会采用Android与Windows Phone系统，微软只需要搞定一些主流的Android厂商在部分主流Android机型中这样做就会取得比现在Windows Phone好的市场效果及收获。

我们衷心希望莫塔金的此次预言能够成真，虽然不确定微软这种做法是否会得到众多Android厂商的支持及在Android已经占据绝对市场优势的情况下是否已错过最佳时机，但微软这次确实以明智的之举走在了正确的道理上。