Google平板策略恐转向品牌厂忧掀退场潮

近期平板电脑供应链传出原本几乎已拿下GoogleNexus8双品牌合作机会的华硕，对于争取第三代Nexus平板订单积极度已不及前两代机种，加上Google有意扶植新合作伙伴，遂决定转向携手宏达电，并盛传此款将在第3季上市的新机，有可能是Google末代平板机种。品牌业者指出，若Google淡出平板市场，不仅凸显平板成长动能减退，甚至可能掀起退场潮。不过，相关消息仍待Google及相关业者进一步证实。

Google于2012年6月发布与华硕合作的双品牌Nexus7平板产品，不仅带动Android平板热潮，华硕亦凭借近800万台出货量，奠定在平板战场地位，然在2013年下半所推出第二代Nexus7面临众多竞争者，加上平板市场快速走向高规低价化，使得第二代Nexus7销售力道明显趋缓，然品牌厂对于争取GoogleNexus平板合作机会仍相当积极。

零组件业者透露，Google先前更改第三代Nexus平板规格由7吋升至8吋，原本是与华硕继续合作，双方亦准备进入开案流程，但最后Google态度转变，改由宏达电接棒演出，Google不仅希望藉由平板订单扶植新合作伙伴，加上已与华硕合作2款平板机种，Google有意在第三代新品导入新的设计想法。

事实上，华硕对于争取第三代Nexus平板订单亦不若前两代机种积极，内部并已做好逐步降低Nexus平板出货比重及终止与Google合作的准备，对于华硕而言，与Google合作多所钳制，且不具主导权，放掉Nexus平板订单，反而可全面力拱自家平板机种，并抢进智能型手机战场。

至于传出取得第三代Nexus8平板双品牌合作机会的宏达电，业界并不看好其销售表现，零组件业者表示，Google首代Nexus7便曾找上宏达电合作，但当时宏达电正全力冲刺手机市场，合作意愿并不高，Google在评估研发设计与配合度后，决定与华硕展开合作。

不过，全球平板市场成长动能已出现趋缓迹象，不仅部分区域需求降温，加上5吋以上大屏幕手机需求扬升，且多数应用已可取代平板功能，消费者在购机时开始以PC装置与大屏幕手机为主，加上平板已走入高规低价市场，Nexus平板面对众多竞争者夹击，销售量恐不会太好，而宏达电自身并无平板产品，亦无法透过Nexus平板带动自有品牌平板销售。

值得注意的是，供应链传出Google在寻求第三代Nexus平板合作伙伴时，其积极度亦不及过去，除因为藉由Nexus平板推升Android在平板市场渗透率的阶段性任务已完成，加上欧美地区平板市场确实出现趋于饱和、需求下滑走势，加上低价平板当道，Nexus平板在市场影响力下滑，近期业界更盛传Google与宏达电合作的平板新机，恐将是Google末代平板机种。

供应链业者认为，对于Google而言，销售平板业务可有可无，未来发展重点将是大屏幕Nexus手机、Chromebook与各式智能型穿戴式装置等，Google先前更已发布客制化智能型手机「Ara计画」，Nexus平板产品在Google内部重要性已降低。

然品牌业者指出，若Google取消Nexus平板计画，不仅凸显平板市场成长已面临瓶颈，在整体市场需求减退与低价机种跃居主流情况下，2015年平板市场恐将掀起一波退场潮。来源:DIGITIMES