千元机市场腥风血雨 4G终端速降参战

在如今的智能手机市场上，入门级的千元机正在成为国产手机厂商交锋的焦点战场。近来，以小米、中兴、TCL、联想等为代表的知名品牌在这个细分市场排兵布阵，大招迭出，搞得市场“腥风血雨”好不热闹。值得注意的是，随着战事的不断升级，除了已经相对成熟的3G智能手机的千元大战愈演愈烈之外，刚刚发牌才四个多月的4G智能手机也快速跟进，正式加入到了战局中来。

小米领跑单日销售突破15亿元

上周二，原本是小米公司专为米粉设立的“米粉节”。虽然期待中的小米手机新品并没有到来，但小米董事长雷军却另出奇谋，早早地就抛出了当日将免预约供货100万台“起步”的小米手机系列产品这个“大馅饼”。

在超高人气的支持下，“米粉节”果然爆了。据小米公司透露，米粉节活动自4月8日上午10时开始，截至当日22时，手机出货量就成功突破130万台，其中开卖15分钟小米手机就接到了50万台的订单，第20分钟支付金额过亿元。到21点19分，总支付金额成功突破15亿元，一举刷新小米单日销售最高纪录。

另据统计，今年一季度，小米手机的总出货量成功超过了1100万，占据国内智能手机市场超过10%以上的市场份额。这样成绩的取得，和小米在千元机市场上的提前卡位十分重要，无论是去年底发布的红米手机，还是今年3月发布的八核红米Note，小米都充当了同等配置的产品价格破冰的先锋，再加上强大的互联网营销实力，在如今的非运营商渠道的千元机市场，小米已经成为了当之无愧的领军者。

另外值得一提的是，根据电商监测产品iEcTracker统计数据显示，2013年主流电商平台手机品牌销量中，多平台综合比较小米手机的电商销量已经成功超过了三星排名第一，这其中小米网这个自有电商渠道贡献良多。据小米副总裁黎万强透露，目前小米网在小米手机销售中已经占到了70%的渠道权重，为了更好地支撑米粉节，小米的物流中心团队已经从400人扩充至1500人，同时新开设了郑州、天津、南京和广州仓库，在内地已经拥有10个仓储中心。也正是因此，雷军在总结米粉节战绩时特意强调：“这次米粉节对于小米电商部门来说是成人礼、是考试，意义非凡!”

中兴接招开辟千元4G新战场

对于小米这样后起之秀的挑战，老牌的“中华酷联”当然不会坐视。在小米操办米粉节的同日，华为旗下荣耀品牌也搞出了一个“狂欢节”，4月8日当天推出了108万部系列产品放货销售和小米打擂台。根据华为方面统计的消息，当日其销售额也超过了12亿元。此外，在最近几天里，联想的S8黄金斗士、TCL的“么么哒”等起售价在800元以下的3G智能手机也纷纷密集上市，和小米火拼到底的姿态十分明显。

不过要论“创新”性，还是中兴通讯更有心思。同样是集中火力在千元机入门智能手机市场，和小米、华为、联想、TCL的产品主要针对成熟的3G网络的做法不同，中兴一上来就直奔方兴未艾的4G市场，意欲利用自身的技术领先优势抢占新兴市场的先发优势。在3月底联通4G战略发布大会上，中兴通讯就曾经首发了国内首款999元的联通4G制式的智能手机，不过这还是一个开始。上周三，中兴通讯又与旗下的nubia子品牌联手打造出了一款以V5为名的全新4G智能手机产品，这一次，它的起始定价更是被直接拉到了和红米Note系列可以直接较劲的799元。

据中兴通讯手机业务“新掌门”曾学忠介绍，V5是中兴春节“4G酷跑”战略中的一款重要产品，也是中兴用互联网思维改造手机业务的积极尝试。产品本身定位于年轻人市场，主攻电商平台，在软硬件上结合了子品牌nubia的UI创新能力和中兴通讯在制造工艺上的功底，有望在4G智能机市场上树立起新的性价比标杆。也正是因此，曾学忠对V5的销售前景十分乐观，据其预测，该款产品全球销量超过1000万部。而为了提前抢占千元4G手机的市场，曾学忠表示，中兴将会在V5上提供充足的产能，首批供货就将达到100万部的水平。