华硕ZenFone首卖 抢当手机界Uniqlo

华硕超低价智能机ZenFone昨（8）日在台湾启动全球首卖，董事长施崇棠誓言，要开创手机市场的「平价奢华」，如同服饰界的Zara或优衣库（Uniqlo）。

施崇棠强调，华硕有信心今年手机出货量从500万支起跳，比去年不到150万支成长数倍，要与大陆小米、华为、联想等大厂正面交锋。

ZenFone首波上市包括5 寸的ZenFone 5和6寸的ZenFone 6，台湾售价分别为4,490元和6,990元起跳，入门款与先前公布的美国未税价格149美元（约新台币4,500元）差不多，价格极具竞争力。

施崇棠昨天在ZenFone 首卖暨体验会一开场，就点出自己最常被问到的两个问题：「好的手机一定要很贵吗？」「平价手机就不能很美吗？」

他引述「十倍胜」管理大师柯林斯（Jim Collins） 的「20里行军」理论，强调华硕从体验、质量、营销、服务、成本价格、通路效率等六大层面都做到极致，要开创出手机市场的「平价奢华」。他也暗讽对手小米习惯采用「饥饿营销」，强调现在消费者愈来愈聪明，营销不再是one way （单向道），诚实才是上策，饥饿营销不是华硕的风格。

华硕ZenFone在台湾的第一波舖货量，5寸机种先设定在5万支、6 寸机种3 万支，昨天开放预购，会视预购情况做调整，4月18日开始发货。

至于入门4寸机种，目前电池功能还在改进中，预计5月推出。华硕统计，截至昨天傍晚为止，全额付款的预购量已经冲破3万支，销售情况热烈。

华硕执行长沈振来昨天点名，华硕手机现在的主要竞争对手都在大陆，包括小米、华为和联想等，华硕下一步即将于本周五（11日）移师大陆举办ZenFone开卖记者会。