Xbox One与PS4入华 国内智能终端加速渗透

5月29日，随着微软Xbox One与索尼PS4相继传来入华的消息，电视游戏又一次吸引了人们的眼球。相较全球市场260亿美元的市场规模，电视游戏在中国的发展仍处于萌芽期，市场规模与端游、手游等相去甚远。伴随着客厅智能化大幕的开启以及国家对游戏主机政策禁令的解除，电视游戏产业正迅速迸发活力。

有研究机构以2014年国内手游市场规模为参考，并考虑电视游戏市场的成熟度，对2016年国内电视游戏的市场规模进行测算。假设到2016年国内家庭电视终端智能化率达到42%、ARPU（每用户平均收入）与手机端近似，我国电视游戏（不含Xbox、PS系列主机游戏）市场规模届时有望达到50亿元，产业将从萌芽期转入高速发展期。另一方面，与Xbox和PS系列相配套的主机游戏产业亦有望贡献百亿量级的增量收入，粗略估计2015-2017年国内主机游戏软件收入规模分别为：45亿、90亿和135亿元。国内传统端游厂商有望同时受益于Xbox入华所带来的海外精品游戏本地化需求及重度网游作品向电玩平台移植所打开的增量市场空间。

不光电视游戏，整个客厅智能终端亦正在加速渗透，预计到2016年底我国智能电视保有量将超过2亿台，专业游戏主机保有量有望达到1000万部，各类盒子产品亦将在传统电视存量市场中快速普及。电视屏幕已经不再是仅仅承担着节目放映的单向输出的媒介，而是演化成为融合了海量应用和视频内容，辅以云平台、广告平台和大数据平台支撑的用户可自主操作的“家庭互动娱乐中心”。随着大量智能应用向电视端迁移，客厅互娱产业正在形成闭环，生态构造已初现端倪。