新媒体时代如何获取版权收益？

在琼瑶的“帮助”下，于正《宫锁连城》的收视率创下今年省级卫视新剧开播的最高纪录。尽管琼瑶请求禁播该剧，但随着大结局的播出，禁播变得不再可能。网络时代，各色新媒体使得这部电视剧的快速传播变得极为容易。这也正是新媒体区别于传统媒体的最大特征，即作品复制的成本很低，作品只需要公开一次，其复制方式和传播渠道就可以变得无穷之多，维权之路也将变得艰难起来。实际上，即使获得胜诉，作者所能够得到的侵权赔偿也非常有限。一份研究报告显示，在著作权侵权案件的判赔中，采用“法定赔偿”的占78.54%，法院判赔的平均额仅为每起案件1.5万元。由此，新媒体时代下著作权的运营与保护，值得业界共同探讨。一项关于数字版权收益的调查显示，即使是畅销书的作者，一年的数字版权收入也只有千元左右，几乎是一个与传统出版收益相比可以忽略不计的数额。对于文字作品而言，通过“派生版权”的运营则可能获取更多的经济收益。现实中也不乏这样的例子，2011年郭敬明将其《小时代》3部作品改编成电影版，以1000万元的价格出售，传统文字版权所派生出的电影版权使郭敬明收入颇丰。苹果公司已故CEO史蒂夫·乔布斯唯一授权传记的电影版权被索尼收购，交易额远高于文字作品在互联网上点击所能带来的收入。在新媒体时代，作品的消费者正逐渐从阅读文字向观看影视转变。对于文字作者而言，派生版权的运营是增加其经济收入的最好选择。但是，与此相悖的是，那些本身就以视听创作为主业的作者，却受到了新媒体带来的严峻挑战。实际上，由于著作权侵权判定中“避风港”原则和“技术中立”原则的适用，从免费提供下载或在线视听的网站获得侵权赔偿并非易事。从经济收益的角度来看，通过视听作品的版权来直接获益对于大多数作者而言也很难适用。那么，如何利用新媒体进行视听作品的版权运营呢？韩国的鸟叔给出了一种“跳出版权”的运营途径。2012年7月，《江南Style》MV上传至视频网站YouTube，在3个月的时间内全球点击量超过4亿次，成为YouTube历史上最受欢迎的视频之一，引发了全世界模仿、改编的热潮。鸟叔并没有就大规模的传播和改编行为提起法律诉讼，而是采取了“放任传播赚人气”的做法。单就广告代言而言，鸟叔的身价涨至8亿韩元，这是通过版权交易或版权诉讼无法达到的收益水平。在新媒体时代，依靠内容复制获取直接收益往往只适用少数知名作者。我们知道，保护著作权的目的之一就是“鼓励作品的创作和传播”。从理论上讲，如果于正未经原作者同意而改编，就有可能涉嫌侵犯版权。事实上，目前琼瑶已向法院起诉于正，《宫锁连城》是否抄袭尚待司法定论。但同时，类似鸟叔那样，对公众开放作品改编权并顺势推动作品的传播，也不失为一种保护版权并获取收益之道。这给我们的启示是，对于作者而言，不囿于单纯运用版权自身，而是根据实际情况，适当“跳出版权”，加大对派生版权运营的投入力度，也是在新媒体时代利用版权获利的途径之一。（作者单位： 华东理工大学）