4K电视尚未形成推动消费者更换电视必须因素

作者：陈悦

借助世界杯之势4K电视在今年夏天又火了一把，不少彩电企业纷纷大打世界杯牌开展大规模推广促销活动。然后根据相关报告分析指出，虽然消费者对于追求清晰的电视画质渴望很高，但是价格因素仍然是消费者负担不起的硬伤。

根据NPD DisplaySearch发布的相关数据显示，成熟国家市场中，画面质量是消费者决定购买新电视的主要考虑因素，紧随其后的是声音质量，同时在成熟国家市场中，电视机售价和易操作型的重要性也与声音质量相当。但在新兴国家市场，良好的保修或售后服务排名最高。

相关分析指出，虽然4K电视可以提供清晰的电视画面，但尚未明显成为推动消费者更换电视的因素，原因在于在大多数市场中它带有明显的价格溢价，尚不符合消费者重视画面质量但同时能以负担得起的价格购买这项渴望。Patel说道："不过，既然画面质量是影响消费者购买电视最重要的因素，那么这将有助于电视品牌厂商提高消费者意识，使其了解超高清电视如何能提高画面质量。目前许多新的电视特性如高色彩饱和度、曲面屏幕、4K电视、OLED电视等均是以供应端动为主，而针对消费者真正在乎的，可能必须以更直接明了的行销手法让消费者更能了解这些新的电视技术如何带来画面质量的增进。"

NPD DisplaySearch研究总监DisplaySearch在Riddhi Patel表示："为了营销成功，电视品牌厂商不仅需要关注电视功能的改进，引起消费者共鸣，同时也需要清楚说明新功能的好处。

行业人士分析指出，如今，4K超高清电视发展正进入全面鼎盛期，作为各大彩电高端化发展的一个重要方向，未来发展还将更加迅猛。近年来，经过3D、智能、超高清、OLED多轮发展后，彩电产业向高端化转型趋势已十分明显。

业内专家表示，随着超高清电视在技术、价格、片源、消费认知等方面的逐步成熟，中外彩电企业的竞争重点将逐步转到中高端产品上来。