亚马逊是如何营造出Fire Phone的神秘感

6月19日消息，据国外媒体报道，亚马逊的营销策略已日趋老练，贝索斯成功地通过营造神秘感和敬畏感，为新手机Fire Phone的发布造势。

贝索斯深谙，在当前的世界里，硬件产品在媒体的挖掘攻势下，是很难保密的。在正式发布Fire Phone之前，亚马逊丝毫不否认正在酝酿一款智能手机。但贝索斯成功地通过营造神秘感和敬畏感，为新手机的发布造势。

亚马逊的做法很巧妙，它的发布会看似面向各领域人士，不仅限科技媒体。但实际在幕后，亚马逊却不露声色地控制着究竟谁能参加。亚马逊老练地与记者玩着游戏。过去曾撰文批评亚马逊的资深媒体人申请参加发布会，却落空，原因在于亚马逊内部资历不深的年轻公关们凑巧不认识他们。

亚马逊已经像苹果一样参透了个中玄妙：这种选择性地将人拒之门外的举动不但不必受责，却能让自己蒙上神秘的面纱。各家公司在发布会前不断地向媒体群发邀请邮件，面对这种恳请的姿态，科技媒体早已被宠坏。而亚马逊格格不入的作风却能令媒体倾心，媒体热爱“寻宝游戏”，热爱收集通向真相的线索。

移动电话运营商T-Mobile本计划在洛杉矶举行手机发布会。但亚马逊定址西雅图的消息一出，T-Mobile的活动地点也改选西雅图，并静待亚马逊宣布发布时间后才另择活动时间。这改时改地的额外费用一定不菲，是什么让T-Mobile心甘情愿跟在亚马逊身后跑？亚马逊磁场所带来的强劲吸力。

对于手机发布会的详细时间和地点，亚马逊是不到最后一刻不松口。在发布会前，媒体问到究竟是哪一天，亚马逊的回复是，还不能透露，到了那一天，直接把其他日程安排抛掉吧。亚马逊将提供穿梭巴士和一个仓库。一个仓库用来做什么？无人知晓。好奇心怎能不爆棚？这便是亚马逊的造势策略，让人欲罢不能的魅惑。