“中国手机”摆脱山寨阴影 挑战国际巨头

一年两届、有两万多家中国企业参加的广交会曾经是廉价山寨手机扎堆的地方。然而。2008年以来，随着苹果、三星为代表的智能手机不断兴起，中国的山寨手机厂商们逐渐销声匿迹。然而，在此间举行的第114届广交会上，“中国手机”又回来了。

在交易展厅，人们不仅可以到处看到各种屏幕尺寸和功能的智能手机，而且它们还出现在海尔、海信、长虹等中国知名企业的展台上，成为全球采购商无法忽视的新亮点。它们力图彻底摆脱低价、低质、“山寨”化的旧有发展模式，希望和苹果、三星在未来竞争中并驾齐驱。

出席本届交易会的全球知名零售企业、法国欧尚公司首席代表皮埃尔·卡德里表示，单纯的模仿大幅减少、别出心裁的原创设计增多，是这家零售巨头愿意继续在中国采购包括手机在内的诸多产品的核心原因之一。“比如中国本土品牌华为就能够制造出非常先进的智能手机，核心元件也由自己研发而成，融入了设计和科技元素使得低端产品所占比重逐渐降低，这大大改变了原有市场局面。”他说。

对于大多数市场人士而言，这种转变似乎有些突然。因为在过去相当长一段时间内，中国众多本土手机制造企业更多扮演着“打工者”角色——虽然生产规模庞大，但获利微薄，市场声誉也因为“山寨”产品大量出现而受到不利影响。

“和2001年全国手机产量仅为8031万部相比，2012年中国手机仅出口量就已经突破10亿部，但由于缺乏自主品牌，庞大产能带来的利润几乎被国际巨头垄断，中国企业所获利润占比只有1%。”中国机电产品进出口商会秘书长刘春此前接受记者采访时说。

但这一情况在今年已经有了很大改变。来自市场研究公司ABI Research的数据分析报告认为，截至今年第二季度，全球品牌手机厂商前十名中，中国厂商中兴、华为等分别占据了第五到第九的位置，而另一家手机企业小米则以1%的市场份额超越摩托罗拉，排在第十三位。

事实上，这种看上去突然的巨大转变并非无迹可寻。一些市场人士认为，全球多个市场急需在苹果、三星这样“强势”的供应商之外引入平衡力量，以及中国大型制造企业在尖端科技上的厚积薄发、创新改变等，给全球市场格局从“两强并立”转为“三足鼎立”奠定了基础。

“在我看来，全球市场除了三星和苹果之外，还需要第三家企业，而这家企业不论最终是谁，一定会是一家中国企业。”华为终端营销副总裁邵洋说。

华为今年在全球品牌手机市场上的异军突起很有说服力。这家企业过去虽然已经成为全球第二大信息与通信解决方案供应商并长期从事手机研发和销售，但在推出自主品牌手机参与全球市场竞争上还是“新手”。为此，他们在过去一年多艰难转型——从面向全球运营商提供定制化终端产品的厂商转为真正的消费类产品企业。

在本届广交会上，同样展示了多款自主品牌手机的另一家中国知名家电企业海信也表达同样观点。其市场部总监庞静说，放弃低价战略转而追求技术领域的独创和软件性能的提升，是海信手机业务近年来业绩增长强势的主要原因。

一些市场研究者则认为，和以前相比，现在从事手机生产的中国企业显然更富有全球市场经验。不论是华为还是从家电和个人PC制造起家的联想、海信、长虹、海尔等，都可以被视为中国本土的成熟跨国企业，对于它们而言，中国本土市场和全球市场并没有明显经营界限，这使得中国本土手机品牌能够在与苹果、三星相接近的平台上进行竞争。