为什么苹果还在卖“爷爷辈”的iPad 2？

[导读]虽然消费者们都很喜欢高端iPad，但是很多人认为拥有一台iPad 2就足够了。

苹果将从下个月开始销售下一代iPad，即iPad Air和比第一代更轻薄的iPad mini，同时它将继续销售早在2011年3月份就已面市的iPad 2。

为什么这款上市已经近两年时间的产品还要继续存在下去了？原因很简单，因为它现在依然卖得很好。

据市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）的最新研究表明，虽然消费者们都很羡慕高端iPad上配备的视网膜显示屏和速度更快的芯片，但是很多人认为拥有一台iPad 2就足够了。

据CIRP称，在截至2013年9月30日的财季中，iPad 2在全美iPad平板电脑总销量中的占比约为22%。虽然这一数据要低于前一财季的35%，但是仍然是一个不小的比例。显然，某些市场领域对这款平板电脑仍有需求，比方说教育市场，毕竟老款产品的价格要相对低廉一些，这对于那些预算紧张的客户来说很有吸引力。

从另一个角度来说，这对于苹果来说也是好事，因为生产老款产品的利润率可能比新产品还要高一些。

CIRP联合创始人乔希诺维茨（Josh Lowitz）表示：“传统思维认为教育行业和企业客户仍然需要iPad 2，但我们认为消费者对这款产品的兴趣正在减退。我们已经看到iPad 2在整个iPad销量中的占比开始出现下滑。”

苹果现在推出了配备视网膜显示屏的iPad mini，售价仅为399美元，与之前的iPad mini的售价一样。这样，第一代iPad mini的售价就下降到了299美元。CIRP预计这些产品的价格还会以更快的速度下滑。

CIRP在其最新研究报告中还提出了以下观点：

第一，自2012年第四季度以来，iPad mini的销量在所有iPad产品总销量中的占比保持在稳定水平上，大约为三分之一。

第二，对于老款iPad产品来说，配置越低卖得越好。在CIRP调查的季度里，128GB和64G的视网膜显示屏版iPad在美国地区iPad总销量中的占比为13%，低于前一季度的30%。同期，16GB版iPad mini的销量占比则由前一季度的50%上升到73%。

第三，新用户可能会比早期用户对产品价格更为敏感，因此他们倾向于选择配置偏低的产品。这是一个很重要的规律，CIRP认为这条规律同样适用于其他的产品。

诺维茨称：“我们将开始看清iPad的生命周期。与捆绑两年服务合同的手机产品不同，iPad不存在解禁日。从这个角度来说，它与计算机、iPod或电视机等产品更相似，这样的产品一旦购买就可能会用很久。”