市场为难苹果 所以苹果“为难”消费者

“Retina 屏幕、A6 芯片”，这是苹果发布会前许多消费者期待中的第二代iPad mini。因为足够便携，所以他们能够忍受iPad mini与iPad在性能上的差距。

但这次多数人只猜对了一半——Retina屏幕如期而至，随之而来的还有A7芯片。那么上述消费者应该可以迅速地按下购买键了。

等等，看看iPad Air。

作为苹果整个平板产品线的性能标杆，iPad Air重量上减少至469g，较前代轻了28%；厚度仅7.5毫米，较前代薄了20%。苹果的宣传片似乎在极力呐喊：这是一款可以单手掌控的全尺寸iPad。

新iPad mini 还是iPad Air？

翻一下苹果官网两款新iPad的参数对比，你会发现，它们除了尺寸、重量、售价之外，其他项目的描述竟完全相同，甚至让人怀疑苹果是不是把参数直接“复制粘贴”了一遍。

诚然，我们尚不清楚两款设备的实际性能表现是否完全对等，但几乎可以肯定的是，第二代iPad mini与iPad Air的性能差距远不及它们的前辈那样。

新iPad mini价格更低，把玩更轻便，ppi更高；iPad Air尺寸更大，浏览网页、玩游戏、使用专业软件等会更有乐趣，并且“可以单手掌控”。而两款设备都搭载了A7芯片，拥有64位架构和M7运动协处理器，并且都配备了Retina屏幕。

那么iOS平板的潜在消费者该向左还是向右走？

TechCrunch的编辑MG Siegler有着相同的困惑，他还特意在发布会结束后拦住了苹果CEO库克，并“质问”这位CEO，应该购买iPad mini还是iPad Air？

库克笑了笑，“你也可以两款都买。”

苹果缘何“为难”消费者

受三星小尺寸平板、Nexus 7（华硕代工）的冲击，第二代iPad mini必须具备足够亮眼的卖点才能吸引用户掏出更高的价钱。

IDC的数据显示，去年第二季度，苹果全系列iPad产品共出货1700万台，占全球60.3%的市场份额；而今年第二季度，出货量已下滑至1460万台，市场份额仅剩32.4%。相较之下，位居第二的三星份额提升至18%，出货量同比飙升277%；华硕份额提升至4.5%，出货量同比大增120%。

而根据台湾供应链透露的消息，三星已经削减10.1英寸平板零部件订单，主因是7寸级平板的火爆使得10.1英寸平板销量远低于预期。

上述供应链厂商进一步表示，今年上半年三星共出货1700万台平板电脑，其中7英寸产品占比高达70%。

由此可推测，小尺寸平板才是三星攫取市场份额的利器。换句话说，苹果全系列iPad市场份额的猛跌，很大程度是因为受到三星、华硕（Nexus 7）等厂商小尺寸平板的冲击。

这样，便不难理解苹果为何会跨过A6芯片，在第二代iPad mini上直接起用A7芯片了。

考虑到利润率问题，硬件成本的提升自然会推高产品售价，结果是第二代iPad mini 399美元的起步价与iPad Air499 美元的起步价仅相差了100美元。而这也是让潜在消费者左右摇摆的关键点之一。

iPad 4的“笨重”为人诟病已久，在一定程度上造就了第一代iPad mini的火爆，苹果旗下平板线的利润率随之降低。该公司自然希望卖出更多高利润率的全尺寸iPad，于是就不难理解“可以单手掌控”的iPad Air仅仅比新iPad mini贵上100美元。

此外，更轻更薄也让iPad Air在10寸级平板市场拥有更强的竞争力。

市场为难了苹果，所以苹果“为难”了消费者。

而无论文章开头提及的消费者是购买新iPad mini还是iPad Air，买的都是苹果。