2019全球最具价值TOP100品牌：苹果被亚马逊超越成第二

根据今天发布的2019年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜显示，亚马逊几乎没有增长放缓的迹象，并已成为世界上最具价值的品牌，超越了苹果。

据悉，该排行榜由纽约证交所的WPP和Kantar联合制作。

亚马逊的“智能收购”带来了新的收入来源和卓越的客户服务供应。此外，该公司还通过提供多样化的产品和服务生态系统保持了相对于竞争对手的领先优势，这也使得亚马逊不断加速其品牌价值增长。

自2006年首次发布这份报告以来，科技公司就一直引领着排行榜，当时微软位居榜首。亚马逊的品牌价值同比增长52%，达到3155亿美元，领先于排名第二的苹果（3095亿美元）和排名第三的谷歌（3090亿美元），终结了这两家科技巨头长达12年的统治地位。据悉，后两个品牌分别增长了3%和2%。

在前十名中，Facebook保持在第六位，而阿里巴巴第一次超越腾讯，成为最有价值的中国品牌，排名上升两位至第七位，增长16%，达到1312亿美元。

腾讯跌落3位，至第8位，同比下降27%，至1309亿美元。该报告称，品牌必须不断预测不断变化的消费者需求和期望，才能保持自有优势。

随着其他社交媒体平台在信任和可取性方面面临挑战，Instagram（排名44，282亿美元）目前全球用户超过10亿，成为今年增长最快的提升者，其品牌价值大幅增长了95%，攀升了47位。以瑜伽为灵感的运动服装公司Lululemon是增长第二快的品牌，同比增长77%，达到69.2亿美元。

其他增长较快的品牌，如Netflix（+65%，34位，343亿美元）、亚马逊（+52%，3155亿美元）和Uber（+51%，53位，242亿美元），反映了快速变化的技术世界，在这个世界中，消费者更重视丰富的品牌体验。

David Roth，The Store WPP EMEA和亚洲区的首席执行官，也是BrandZ的董事长，他说：“今年前100强品牌的价值增长到历史新高，证明了投资品牌以实现卓越股东价值的能力。在这一总体增长数据背后，正是生态系统品牌建设的新现象所带来的成功。我们看到了一个从个人产品和服务品牌到高度颠覆生态系统的新时代的转变。品牌需要了解这种类型的模型能够创造的价值，并且应该采用未来成功的方法。”

尽管世界经济处于不确定中，但全球前100强品牌一共增加了3280亿美元的价值，使品牌总价值达到4.7万亿美元，大致相当于西班牙、韩国和俄罗斯的GDP总和。

其中大部分增长价值来自排名中出现的消费技术品牌，如今，这些品牌的总价值超过1万亿美元。例如，新上榜者小米（第74位，198亿美元），该公司利用物联网连接智能设备，并且在俄罗斯、印度和马来西亚等国家正经历着快速增长的需求。另一个中国品牌“美团”（第78位，188亿美元）被视为一个颠覆类别的消费技术平台，提供从食品配送、客房预订、打车到自行车租赁等一切服务。与此同时，Uber正在利用生态系统模式，扩展到食品和其他交付服务领域，而海尔（第89位，163亿美元），世界最大的家电和物联网平台，正致力于与客户和合作伙伴共同打造物联网时代的开放生态系统品牌。

Kantar全球总监Doreen Wang评论道：“去年，亚马逊惊人的品牌价值增长近1080亿美元，这表明品牌不再局限于各个类别和地区。由于技术的流畅性使得亚马逊、谷歌和阿里巴巴等品牌能够跨多个消费者接触点提供一系列服务，这一界限正在变得模糊。利用它们的消费者经验和专业知识，这些品牌正在跨入商业服务行业，为品牌增长创造新的机会。在亚洲等地区，颠覆性生态系统模式正在蓬勃发展，在这些地区，消费者可以使用更多的技术，品牌也可以融入人们日常生活的方方面面。”

今年BrandZ全球100强研究的主要趋势包括：

－ 奢侈品是增长最快的类别（+29%），其次是零售业（+25%），这得益于从Gen-Y和Gen-Z世代消费者转向数字渠道的偏好。

－ 技术、金融和零售类占主导地位，占品牌总价值的三分之二以上。

－ 九家新公司跻身前100强，主要受中国和美国科技品牌的推动，其颠覆性商业模式包括戴尔科技、Xbox、海尔、美团和小米。

－ 亚洲品牌增加了其影响力，15个中国品牌、3个印度品牌和1个印度尼西亚品牌占据了排行榜的前列，包括LIC和Tata Consultancy Services。

－ 新世代品牌应运而生，Gen-Z品牌（创建于1996年后）的增长速度遥遥领先，因为它们每年增加了更多的价值，几乎是1977至1995年千禧年代品牌的四倍。共有23个Gen-Z品牌跻身前100名，平均公司年龄为16岁，而18个千禧一代品牌平均年龄为33岁。

－ 可持续品牌。品牌拥有者通过社会、环境和企业倡议，证明了改善和加强消费者“负责任”观念的重要性。