京东公布双11详细战报：京东全站新用户中有超过四成来自京喜

11月12日消息，根据京东官方公布的数据显示，从2019年11月1日0时起的11天里，“11.11京东全球好物节”的累计下单金额创出历史新高，达到2044亿元。统计指出，从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元，再到2019年的2044亿元，京东同比增速从25.7%提升到27.9%。

同时，今年11.11，低线级市场整体下单用户数同比增长超60%，超过70%的新用户来自低线级市场。今年京东11.11期间累计产生了2个百亿级品牌、16个十亿级品牌、125个亿级品牌；京东PLUS会员在籍数量已突破1500万，人均消费额是普通用户的4倍。

数据显示，65英寸电视是11.11大促最受消费者青睐的尺寸，70英寸及以上的巨幕电视成交额同比增长超过300%。“新物种”智慧屏电视环比上月同期成交额超300%，无边框、更大视野的全面屏电视成交额同比增长200%。

传统大件的表现上，洗烘一体&烘干机成交额同比增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，母婴洗衣机成交额较去年同期增长了3倍，卡萨帝冰箱洗衣机成交额同比增长了4倍。

在小家电品类中，衣物护理小家电成交额同比增长120%，无桶净水器成交额同比增长110%，颈部按摩器成交额同比增长150%。千元以上剃须刀、3000元以上美容仪、800元以上电动牙刷成为消费升级的主力军，成交额同比增长均在120%以上。早餐机、果蔬解毒机等新兴产品成交额同比增长300%以上，IH电饭煲、厨师机、蒸烤箱等消费升级产品成交额同比增长100%以上。

手机品类上，今年京东11.115G手机销量是10月全月的20倍，在京东累计关注5G手机的用户数超过千万；热门5G手机华为 Mate 30系列5G版，京东发售1分钟成交额破亿，而在11日的累计销量中，华为Mate 30 5G 版也顺利拿下京东5G手机单品销量第一。

同时，11月1日到11日，笔记本电脑销量同比增长75%，其中联想笔记本电脑销量同比增长103%。PC品类中C2M产品成交额同比增长491%，C2M的512GB SSD 台式机成交额同比增长42倍；而显示器品类中，京东每销售5台显示器就有2台来自反向定制。

数据显示，截止11月11日24点，京东超市食品饮料整体成交额是去年同期2倍，其中五常大米成交额是去年同期的12倍，进口牛奶、咖啡胶囊、进口大米成交额是去年同期的5倍；葡萄酒整体成交额是去年同期的2倍；母婴品类中，羊奶粉成交额同比增长3倍，超高端奶粉成交额同比去年增长2倍；清洁品类总成交额同比增长150%，其中洗衣凝珠成交额同比增长259%；个护品类中，牙粉销量是去年同期的6倍，高端沐浴露成交额同比增长400%；宠物品类中，猫砂盆成交额同比增长232%，宠物驱虫成交额同比增长243%，增长迅猛。

生鲜商品方面，10月18日至11月11日，京东生鲜共售出近11万吨生鲜好物。其中，开放平台和特产馆的累计销量同比增长130%。果冻橙共卖出80万个，鸡蛋销量同比增长超6倍，石榴累计销量同比增长超7倍。

下沉市场方面，10月18日至11月10日期间，京喜平台工厂直供下单量环比9月日均增长394%，产业带核心厂商订单量提升1404倍。在整个11.11期间，京东全站新用户中有超过四成来自京喜，其中女性占比达55%，来自低线级城市的新用户占到了京喜整体新用户的四分之三。11.11期间，三线及以下市场的客单价是去年同期的130%，活跃门店数、订单量占全平台的80%以上。

另外，物流方面，数据显示，截至11日24时，京东物流非京东平台业务收入同比增长150%。京东物流B2B业务货量同比增长超270%，冷链业务单量同比增长215%，云仓业务接收单量同比增长超过4倍，个人快递业务同比增长近8倍，在配送时效上，京东物流宣称在全国90%区县实现了24小时达。