苹果在欧盟做出重大让步：第三方应用商店内购佣金最低仅5%

苹果公司周二（8月18日）宣布，将针对欧盟地区的第三方应用商店大幅下调应用内购佣金，新政策下最低抽成比例仅为5%。此举被外界视为苹果对欧盟《数字市场法案》的实质性妥协，也意味着长期以来围绕App Store“垄断税”的争议迎来转折点。

根据苹果公布的新方案，自2026年10月1日起，欧盟境内iPhone应用将适用以下佣金标准：

· 通过苹果官方App Store且使用苹果支付系统：抽成 26%（原为30%或15%）；

· 使用自有支付处理系统（直接收取信用卡付款）：抽成 20%；

· 通过链接跳转至外部网站完成购买：抽成 15%；

· 通过第三方应用商店或网页直接分发（即绕过App Store）：仅收取 5% 的“核心技术佣金”。

此外，参与苹果特定开发者计划的团队，部分费用可在上述基础上再减半。

苹果表示，新体系“解决了”与欧盟委员会在《数字市场法案》实施过程中的分歧，并已就儿童安全措施（如家长对部分内购的额外限制）与监管方达成一致。

十年纷争终迎变局

过去十余年，苹果强制要求所有iPhone应用必须通过App Store安装，并对所有数字商品和服务内购抽取30%（或15%）的固定佣金，这一模式在全球范围内屡遭反垄断诉讼和监管调查。

批评者认为，苹果构建了非法的软件分发垄断，挤压开发者利润并推高用户成本；苹果则辩护称，严格的审核和支付体系是保障用户安全与隐私的必要手段。

2022年，欧盟正式通过《数字市场法案》，将苹果列为“守门人”，强制其向第三方开放App Store及其他核心服务。尽管苹果曾提出多种替代方案，但始终与欧盟存在摩擦，并一度面临巨额罚款。此次新规的落地，标志着苹果在欧盟这一关键市场做出了迄今最大幅度的政策调整。

目前，欧洲是唯一允许用户从网页直接安装iPhone软件的地区，日本和巴西也已要求开放第三方应用商店。在美国，苹果正因Epic Games诉讼案而被迫放宽链接跳转支付，并提议对该类交易收取15%的佣金。

苹果的App Store收入归入其服务业务板块，该板块近年来保持增长，但苹果在最新财报中并未将App Store列为服务增长的首要驱动力。分析人士认为，欧盟新规可能削弱苹果在欧服务收入，但长远看或有助于缓解监管压力，并为其在其它市场的谈判提供参照样本。