AI红包“闹”春节：腾讯抛出10亿元，百度也要发5亿

蛇年春节临近，互联网红包大战如期而至，只是今年的战场已全面转向 AI 赛道。腾讯与百度两大巨头率先亮剑，分别抛出 10 亿元与 5 亿元现金红包，以 AI 为核心重构春节互动玩法，让 “抢红包” 这一传统年俗焕发科技新活力。这场红包盛宴的背后，是巨头们对 AI 时代用户入口的激烈争夺。

腾讯宣布，将于 2 月 1 日在元宝 App 上线春节分红包活动，10 亿元现金池覆盖全周期，单个红包最高金额达 1 万元，且奖金可直接提现至微信，依托社交生态实现高效裂变。

百度则同步开启文心助手红包活动，自 1 月 26 日起至 3 月 12 日，用户通过百度 APP 使用文心助手即可参与瓜分 5 亿元现金，同样设置万元大额红包，同时借助成为北京广播电视台春晚首席 AI 合作伙伴的身份，扩大活动影响力。

极客网注意到，相较于往年单纯的 “摇一摇”“集福卡”，今年的红包玩法深度绑定 AI 技术。这种 “AI + 红包” 的模式，彻底改变了过往红包活动 “重裂变、轻体验” 的弊端。

其中，百度文心红包将 AI 交互融入核心流程，用户需通过与文心助手对话、完成 AI 任务等方式获取红包资格，在抢红包的同时体验生成式 AI 的便捷与趣味。腾讯元宝 App 也暗藏 AI 彩蛋，结合智能推荐算法为用户匹配个性化红包任务，强化互动粘性。

回溯春节红包大战的演变，其早已超越单纯的节日营销。2015 年微信以 5 亿元红包撬动移动支付格局，此后阿里、百度、快手等巨头相继入局，巅峰时期全行业红包总额超 180 亿元。但随着流量红利见顶，红包大战逐渐从 “拼金额” 转向 “拼技术”。从 2019 年百度借春晚红包推广产品全家桶，到如今全面绑定 AI，核心逻辑已从 “拉新促活” 升级为 “培养用户 AI 使用习惯”。

值得注意的是，今年巨头的红包投入较巅峰期明显理性。2021 年全行业春节红包总额曾突破 180 亿元，而截至目前，包括腾讯、百度在内的主要平台红包总额约 34 亿元。这种变化背后，是行业从 “烧钱换流量” 到 “技术换粘性” 的认知转变。AI 红包不仅能降低获客成本，更能通过沉浸式体验沉淀核心用户，为后续 AI 产品推广铺路。

对于用户而言，AI 红包让春节互动更具趣味性。以往单纯的点击抽奖升级为 AI 对话、任务挑战等多元玩法，抢红包的过程变成体验 AI 技术的过程。而对企业来说，这场红包大战是 AI 技术落地的绝佳试炼场。百度借红包强化文心助手的用户认知，腾讯则通过元宝 App 搭建 AI 服务新入口，最终都指向 AI 时代的生态布局。