VR和AR将是体验式营销的终极媒介

去年，IAB报告称，全球超过四分之一的互联网用户现在都开启了广告拦截器。一旦采用高效技术，传统的广告方法，如名人代言和流行战术，已经不足以吸引或维持消费者的注意力。要脱颖而出，营销人员需要与品牌建立情感关系，通过吸引消费者的互动体验，他们将表演或见证一系列引人入胜的行动。这被称为“ experperntial营销”，并且在过去几年中它变得越来越受欢迎，这在很大程度上归功于沉浸式体验的兴起。

从红牛和Snapchat，到保时捷和谷歌，几乎每家财富500强企业都在这一点上做了一些尝试。体验营销之所以有效，是因为它创造了品牌与消费者之间的一对一互动，而不是简单，被动的信息交流。这很有趣，令人惊讶，有时甚至令人震惊。最重要的是，如果做得正确，它总会给观众留下强烈而持久的印象，因为他们“生活”了它。

限制因素是整合内容和体验设备还没到达消费级，而且影响范围有限，因为它涉及真正的互动。这就是为什么大多数这些体验都会在网站上或者微信APP端等吸引全球观众的原因。只有少数客户可以通过专业的VR设备进行体验，不过随着硬件的升级，这些问题将会迎刃而解。

小哥相信VR和AR是大规模分发体验式营销活动的终极媒介。VR＆AR为成功的体验活动打勾：他们带领您的客户进行互动旅程，与品牌建立一对一的互动，并打造持久的记忆。

并且，由于它们是数字化的，因此VR和AR体验更容易分发。而不是让少数客户体验品牌并通过视频或网络向他人广播结果，沉浸式技术允许每个人在舒适的家中，商场，商场或活动期间体验促销。引人入胜的广告可以针对不同的客户群或不同的国家进行定制，为每个人群创造更好，更多量身定制的体验。它们还可以定期更新新内容或优惠，以便品牌可以保持“购买品牌当周的首位”。萌芽形式具有真实互动的所有优点，且没有任何缺点。

在VR中使用的一个很好的例子是Boursin Sensorium 360 VR体验，这是一个来自流行的奶酪品牌的创意广告，它让消费者在制作产品所需的成分之间进行感官旅程。这是一个很好的例子，说明该技术如何用于提供在现实世界环境中无法重现的广告体验。

AR前端的一个用例场景示例来自City Social，这是伦敦的一家鸡尾酒吧，开发了第一个AR鸡尾酒菜单。酒吧的顾客可以通过增强的故事情节体验每种饮品的历史 - 为顾客提供独特的体验，不仅娱乐，而且信息丰富。

目前高端VRAR内容当中制作成本还普遍较高。由于品牌需要推销自己的个人体验供用户下载或流式传输以便访问，因此分发中仍存在更大的升级空间。需要更新的体验营销形式，以便将VR和AR营销的开发和分销成本大幅降低到有效水平。

小哥相信互动式产品展示是VR体验式营销的最低成果。这种体验实际上不是一个独立的应用程序，而是一个产品的交互模型，或与其品牌相关的对象。这些模型可以从头开始设计，或者更好，直接扫描到3D中 - 因此随着技术的成熟，它们的生产成本相对较低。它们可以是静态的，也可以允许基本的交互，例如触摸，抓取，分享或购买。客户肯定会很容易的记住，以及强大的一对一互动印象。

由于它们很轻，这些展示位置将本地集成到其他VR和AR应用程序中 - 例如游戏，娱乐或社交应用程序 - 利用其现有受众。为确保展示位置与内容相关，平台将允许所有者过滤允许在体验中显示的广告客户类型。你能想象百事罐在RecRoom，或在三星品牌平板Bigscreen。

这些展示位置创造了一种简短而难忘的体验，在传统的2D视频中无法实现一定程度的互动。这种互动性已被证明可以提高产品的有形性并激励购买。这些展示位置所获得的观看次数甚至可以通过数据跟踪来监控，因此广告客户可以了解人们如何消费这种体验。

营销人员将很快能够大规模地分发和量化他们的VR＆AR体验营销工作的成过 - 所有这些都都可以打破时间差和地域差做全面的体验和营销推广。