人民网上市发行的十大看点

人民网公司的股票于4月27日在上交所挂牌上市，股票代码为603000。由于人民网有着在中国妇孺皆知甚至在全球闻名的人民日报的背景，其上市发行自然引发众多看点。

一、自称发行价20元是让利于民：4月26日，人民日报社社长张研农表示，人民网经过前期路演后，发行价大大超过预期。在当前股市低迷的情况下，投资者申购踊跃。为了让利于民，最终取了20-22.5元定价区间的下限。但愿能让利于民，过去几年中国股民可没多少获利的。

二、发行前称姚晨让他们有危机：同样在26日，张研农称，人民日报人在新媒体格局中有强烈的危机意识。人民日报现在发行量是280万份，但他们的“对手”，微博女王姚晨粉丝1955万，这意味着，她每一次发言的受众，不算转发的，就比人民日报发行量多出近7倍。我曾这样评论：路人甲说粉丝中有水粉僵粉，路人乙说报纸订阅者有从不看报的。

三、打响传统媒体官网上市头炮：作为官办新闻网站，人民网的上市被解读为打响了官网上市的第一炮。任何领域的第一个总是受关注，更何况有人民日报大股东作背景，不能不让外界产生更多的想像。中国官办报纸多了，它们所办的官网中许多都上市，那将是何等的壮观。现在，大伙儿就看这头一炮之后能否持续看好。

四、为新闻官网转企改制做示范：说到新闻网站上市，在人民网上市发行的同时，还有许多新闻网站排队等着上市，这其中至少有人民网、新华网、央视网，以及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线及四川新闻网等10家全国重点新闻网站转企改制试点的计划。人民网的上市将为其他新闻网站转企改制提供很好的样板。

五、大股东人民日报从中咋受益？据了解，人民网的第一大股东、实际控制人为人民日报社。人民日报社直接持有人民网66.01%的股份，另外还通过环球时报、京华时报和汽车报社分别间接持有人民网11.89%、0.82%和0.82%的股份。因此，人民日报社直接及间接持有人民网79.54%的股份。那么，人民网在证券市场融到的钱及经营过程中赚到的钱，人民日报将行使怎样的投资意见、得到怎样的回报？

六、互联网广告仍然是主要收入：据悉，2010年，人民网的互联网广告业务收入16,845.42万元，同比增长62.48%，占营业收入比例为50.79%。2011年1-6月，人民网互联网广告业务实现收入13,023.64万元，占营业收入比例为61.67%。这说明，作为一家网站，人民网与许多其他网站类似，广告仍然是收入的大头。

七、信息服务中舆情咨询很独特：人民网称，其信息服务业务主要是指：一，将新闻信息版权销售给其他无新闻采编权的商业网站，供其转载；二，网络舆情咨询研究、数据库等其他信息增值服务；三，承担中央网群建设及其他信息服务。其中第二项中“网络舆情咨询”可是比较独特，一般网站未必能够提供，也未必能够提供得那么权威。2011年1-6月，信息服务总计实现收入5,139.55万元，占营业收入的比例为24.34%。

八、移动增值业务成新的增长点：人民网的移动增值业务主要包括WAP门户网站、短信、彩信、手机报、手机视频、手机阅读等。2011年1-6月，公司移动增值业务实现收入2,504.34万元，占营业收入的比例为11.86%。这说明，移动增值业务已经在人民网的收入所占比例大幅提高，也许是移动互联网发展助了人民网一臂之力，也许是全媒体的经营理念让其移动增值业务真的起到了“增值”的作用。

九、利润四分之一源于税收优惠：由于人民网属于中央所属转制文化企业，依据国家相关规定自2010年1月1日至2013年12月31日可享受企业所得税免征税收优惠。2010年和2011年1-6月，人民网税收政策优惠金额合计分别为2,024.88万元和905.68万元，分别占当期税前利润总额的25.68%和29.93%。谁叫人家是“中央所属转制文化企业”呢？不过等这个优惠政策取消之日，才是真正考验人民网盈利能力之时。

十、能否在互联网影响超越门户？讲来讲去，我们不得不想想，在互联网门户网站领域，还有新浪、搜狐、腾讯、网易等民营网站仍巍然屹立，人民网、新华网等国字号网站影响力还比较有限。况且，官方背景往往意味着管理机制上灵活性相对不高，市场意识相对较弱。再者，虽然人民日报等传统媒体的说话方式已经在不断改变，但还会经常扳着面孔、说得较空。如何进一步改变说话方式，是人民网提高影响力的关键要素之一。

总之，人民网真的上市发行了，20元发行价高低都只是开始，今后在市场环境下，如何利用好证券市场的资金，如何回报股东，才是人民网该真正面对并且要长期面对的问题。也希望人民网真正成为贴近人民的网站！