等离子彩电越走越远

近日，日媒报道松下将退出等离子彩电领域的消息令人唏嘘,松下作为曾占据等离子彩电阵营半壁江山并成为该领域最后一个重要的“坚持者”，它的退出几近宣告等离子阵营的全线殒落。

当初，包括面板、整机在内的等离子产业阵营何其风光!在全球产业从传统CRT彩电向平板电视升级转型的最初数年里，等离子和液晶两大阵营可谓平分秋色、旗鼓相当，当初日系方面包括松下、先锋、三菱、NEC;韩系的三星、LG以及我国台湾省的中华映管等均重兵布局了该领域并进行了相当成熟的技术研发与储备，而消费者也在相当长的一段时间里纠结是买液晶电视好还是买等离子彩电好。

但从2006年开始，等离子领域开始日渐式微，市场份额逐渐收缩到20%以下，笔者认为，最主要的原因是缘于等离子产业成员主要遵循“垂直整合”方式，在产品研发、技术、生产、销售等方面多为“单打独斗”，成员之间缺乏必要的合作和沟通，从而在整个产业链整合层面缺乏向心力。

从产品层面来看，等离子并非没有优势，其动态显示明显强于液晶，而且由于它是自身发光体，就不存在视角限制，它的画面光泽柔和，不易引发眼部疲劳等。但惟一致命的劣势就是只能做大不能做小——等离子彩电做得越大，越有技术和成本优势。

基于上述原因，等离子阵营成员纷纷倒戈，到2009年，随着产业几个重要的支撑点——先锋、三星相继退出等离子面板，以及中华映管的亏损倒闭，等离子彩电的市场份额被挤压到10%以内。

据市场调研机构中怡康最新的调查数据显示，今年1~10月，国内等离子电视份额仅为6.3%，而去年同期是7.09%，这些数据表明，等离子市场在萎缩到非常小的一个份额之后，仍在呈现下降趋势。

笔者了解到，目前市面上在售的等离子彩电品牌仅以松下和长虹为主，如果松下彻底退出，几乎可以判断等离子产品的占比在不久的将来可完全忽略不计。如今，彩电产业又走到一个升级转型的当口，即从液晶彩电向OLED产业转型，彩电产业技术的日新月异，也令在这个产业链的各个成员的命运发生着巨大的改变，从CRT时代向液晶电视时代升级的过程，是韩系全面赶超日系的过程，而OLED时代，会是韩系全面称霸吗?国产彩电业会有所作为吗?