AMD不惧寒流 决战PC冰河时代

PC行业的冬天来了，似乎大家都在说软硬件厂商转战移动互联网的话题。其实AMD和英特尔这些厂商并没有“变节”，而是多找了一些暖炉来保障自己顺利过冬，就看谁更能拓展市场，谁就会成为冰河时代过后的新霸主。

据AMD最新财报显示，第三财季营收为12.7亿美元，比去年同期的16.9亿美元下滑25%，净亏损为1.57亿美元。而面对危机，AMD总裁兼CEO罗瑞德最终给出全球裁员15%的应对措施。从现状看，AMD最近过得很苦。而当罗瑞德抛出“计划将40-50%的业务转移到快速增长的市场”这一言论后，外界的质疑声就更大了。

连英特尔、微软这样的PC业大佬都在苦捱着PC行业的冬天，承受着业绩下滑的苦痛之时，AMD的苦难不可避免地成为了外界担忧的关键，毕竟这个全球芯片行业的第二名在财力上远不及英特尔，再配合上裁员和亏损，AMD的末日要来了吗?持此论者显然没有看到AMD最近五年的布局。

所谓快速增长市场转移论。其实AMD早在几年前就开始有计划地开拓快速增长市场。多年前，当融聚理念提出时，大多数人认为AMD仅仅是将“CPU+GPU=APU”而已，这只是PC行业继续和英特尔分庭抗礼的一处险招。然而在PC行业大衰退，英特尔等老牌厂商都在寻找新的利润增长点之际，AMD却在成功剥离了硬件生产和强化技术研发的基础上，早早就完成了对快速增长市场的布局。

仅仅一个APU，就实现了AMD对超便携、超低功耗产品的火力准备，成为新一代移动设备的标准配备，其向快速增长市场转移的理念其实早就在实施，只是宣布得晚了一点。

不打没准备的仗，APU这一步棋AMD走在了同行的前面。

所谓亏损和裁员现实论。表面看来，AMD还在亏损，甚至因为亏损而裁员。然而从全球上看，AMD一直在吸纳和剥离，吸纳新的血液，如今年4月完成了对服务器专业公司SeaMicro耗资3.34亿美元的收购交易。而剥离一直是AMD近年来的主旋律，从剥离制造分支和对收购资产的重组，都绕不开裁员这个话题，与企业被“下岗”的个人而言，这是坏事，而对于AMD成为一个创新型公司来说，这就是改革的阵痛和好事。这不只是为了节约成本，更重要的是，AMD暴露出了其作为一个创新型公司，一个跳出生产流程的技术性企业，将建立一个更为轻便、高效的运营模式，这个模式能够更快速响应，缩短产品研发周期，对于进军服务器、内嵌/半定制和显卡等快速增长行业，是一个必要的活棋。一个保守的估计是，到2013年年底，AMD有望将半定制加速处理器在公司营收中所占的比例从当前的约5%扩大到20%。

一子打劫，全盘皆活。AMD的亏损更多的来自对研发的大量投入，这都是AMD触底反弹的关键一步棋。

所谓PC行业夕阳论。对AMD、英特尔等传统PC厂商影响最大的，莫过于PC行业夕阳论。AMD等的转型也成为了这个论调的最佳证据。从某种意义上来说，AMD的布局走在了前面，但PC产业的寒冬还是来得快了些，多少让人有点触不及防。

即使是有准备，也难免受到寒潮的袭击而感冒。

但值得注意的是，几大传统PC厂商并非淡出此领域，而是拓展更广的进攻范围，扩大战线，走多元化之路。但PC产业依然是他们的主战场之一，而且是支撑其开拓新战场的最大积淀。看似走向饱和与趋于冷清的PC行业上升空间受限、利润单薄，但作为必需品的PC，依然有巨大的市场利益。在变局中，谁能够稳稳守住中场，在寒冬中熬过来，其他厂商退出的份额也就必将为其所占据。从这个角度来说，其实AMD和英特尔这些厂商并没有“变节”，而是多找了一些暖炉来保障自己顺利过冬，就看谁更能拓展市场，谁就会成为冰河时代过后的新霸主。

AMD的决战，其实早在多年前提出融聚理念时，就已经在准备了，现在准备工作已经完成，全军突击迫在眉睫，能否开疆扩土，年末将有眉目。