平板电脑存储容量升级的价格“猫腻”

科技博客Virtual Pants日前的一篇文章驳斥了我对微软Surface平板电脑的评价，指出了它的昂贵：

“Surface比iPad便宜——存储容量为32GB的基本版Surface售价499美元，而32GB的Wi-Fi版iPad售价599美元。但是，Touch Cover键盘保护套呢?32GB的Surface加上Touch Cover之后售价599美元，而带Smart Cover智能保护套(不含键盘)的32GB iPad售价638美元。”

这篇文章让我想起了我一直很想指出的一种价格“猫腻”：闪存升级的价格质疑。

对于硬件厂商来说，平板电脑的闪存升级成本远低于苹果从iPad问世以来就设定的100美元“升级价”。非线性的定价也露出了一些端倪：为什么16GB比8GB贵100美元，而32GB也比16GB贵100美元呢?

显然，100美元的加价是苹果故意“宰客”，因为它的利润非常大：iPad等平板电脑所用的闪存每GB成本只有大约(或不到)1美元，而苹果iPad从16GB升级至32GB平均每GB售价6.25美元。鉴于那些iPad只有存储容量不同而其他所有零部件都一模一样，我们可以推测：32GB的iPad能比16GB的多赚约84美元。

微软对32GB的Surface定价499美元，是一种既明智又大胆的做法：这个价格只比Surface的零部件成本高出16美元，但是却与苹果明摆着“抢钱”的599美元iPad形成了鲜明对比，从而容易让人们觉得Surface更划算。

那么，Surface为何没有16GB版呢?原因可能有两点：

首先，单是Windows RT系统本身就需要7~8GB的空间，所以16GB版留给用户存储文件和应用软件的空间相对有限。

而更重要的原因是，存储空间升级的价格猫腻让微软不能这么做。消费者们都希望16GB的Surface售价比32GB的低100美元，而微软在32GB的Surface上也只能赚16美元，所以16GB的Surface只会不赚反亏。

Surface要想显得比iPad便宜，推出32GB版比推出399美元起的16GB版要容易得多。

iPad Mini以16GB售价329美元起步而并未推出更便宜的8GB版，也是同样的道理：人们会说它只比Nexus 7贵80美元，对比对象是249美元的16GB版Nexus 7而不是199美元的8GB版。不过就在几天前，谷歌换了个玩法——16GB版Nexus 7降价至199美元之后，令329美元的iPad Mini显得更贵了。

降价这一招很有效，因为消费者和媒体在对比科技设备时都过分强调配置，但实际上大多数人只要入门级别的存储空间就足够用了。在现实中，“入门价”是最重要的——它会成为广告主打，会促使人们萌生购买的兴趣;然而，它也是硬件厂商最难压低的价格，因为它的利润最少。

Kindle Fire售价159美元起，Nexus 7售价199美元起，iPad售价329美元起，而微软Surface售价499美元起。

与存储空间相同的iPad相比，Surface的价格显得很有优势，但是不可否认的是，相对于整个市场环境而言，Surface的价格依然偏高。