7寸平板战斗升级 苹果不参战

大多数人都认为苹果iPad mini的正式发布是7寸平板大战升级的一个信号，但TC专栏作家Mg Siegler并不这么想。他认为，与Google和亚马逊不同，苹果并无意参与竞争。

从表面来看，苹果在那场发布会上一直在试图向消费者解释为什么苹果的平板电脑比其他对手的产品更好，并借此向世人宣布：我们已经加入小平板的战争，并积极捍卫苹果在平板市场上的主导地位。但事实并非如此。

从iPad mini那比Google Nexus 7和亚马逊Kindle Fire高出130美金的起步价就知道，苹果并无意加入7寸平板的竞争，只是试图在大平板的基础上扩大自家小平板的用户基础。苹果也不会推出一款标价199美金的平板电脑 — 当然不是因为害怕拼不过Google和亚马逊。一直以来，苹果的理念就是做最好的产品，并且给出一个与产品质量相符的合理价格。

正如苹果在其财报电话会议上所说，iPad mini的利润率远低于其他主要产品。换句话说，329美金的iPad mini或许是苹果有史以来性价比最高的产品了。

对于那些正寻找廉价平板的消费者来说，199美金的Nexus 7和Kindle Fire都是不错的选择。但对于Google和亚马逊来说，这个价位暂时还没有给公司带来多大利润，甚至造成了亏损。这种“薄利多销”的商业模式是否能取得最终的成功还待时间验证。但很显然，这不是苹果的商业模式，199的平板对苹果没有太大意义。

苹果要做的就是推出最好的产品。即便销售价格高出成本许多，消费者仍然会买账，苹果仍然赚钱。神奇的苹果模式!

苹果全球营销高级副总裁Phil Schiller在介绍iPad mini的厚度和重量时，并不是将它与Android平板进行对比，而是选择了一支铅笔和一叠纸。当然，随后他也提到了Nexus 7，称后者虽然尺寸更小，却比iPad mini更厚更重。另外，他也将iPad mini的显示器与Android平板进行了对比。除此之外，没有其他规格比较。

在苹果看来，iPad mini不是一个7寸平板，它只是一个新的、更好的iPad产品。因此，苹果对7寸平板的战争没有兴趣。

9年前，苹果推出iPod mini时也采取了同样的战略，并且行之有效：首先推出一个能够主导市场的产品，然后将它变得更小更轻，最后等着赚钱。

如果苹果也推出199美金的平板，我相信其他平板电脑很有可能就活不下去了。庆幸的是，苹果不屑于用这种方式来取得胜利。当亚马逊在网站首页放出攻击性的Kindle Fire HD与iPad mini对比广告时，这是它积极竞争的表现。在平板电脑市场，亚马逊还是个新手，并且远落后于苹果，因此它有理由尽力为自己争取一席之地。而苹果也没必要回应 — 在之前的发布会上，Kindle Fire甚至没有被拿出来与iPad mini进行比较。