Facebook该如何自救

Facebook现在面临一个新的十字路口。如果说，上市之初，它首要考虑的是如何更好地盈利;现在公司的当务之急则是如何避免更大的亏损。

上周，Facebook公布了其上市后的第一份财报，但这份其他公司眼中堪称良好的成绩单在投资人看来并不及格。尽管营收和利润都达到普遍预期，但相比于大幅增长的用户数量(尤其是移动用户数量)，Facebook却并未从移动服务/广告业务上获得相应的高回报。因此，在财报发出当天交易中，有些投资人选择抛售Facebook股票。

而今天，Facebook的股票盘中价格竟一度跌破20美元，最后收于20.04美元，相比38美元的IPO价格来说可谓是惨不忍睹。包括扎克伯格在内的一众股东也开始抛售部分股票套取现金。再加上公司3位高管相继离职，曾经的铁哥们Zynga也在向iOS和Android平台靠拢。长此以往，Facebook或将面临更多人才流失，并丢失更多投资者的支持。

那么，Facebook该怎么做呢?TC编辑Josh Constine给出了一些建议，称虽不能帮助FB日进斗金，但如果FB采取了以下一部分建议，它就能够让投资者重拾信心。

1. 投放更多赞助内容

目前，Facebook在网页和移动端共投放了100万美元用于推广赞助内容(Sponsored Story)，但在移动端这些赞助内容出现频率太低，往往在100-150个信息推送中才有1个赞助内容。

在这个广告模式刚刚推出时，有人担心这种使用户“无法不参与”的广告形式会对用户形成过分干扰。事实上，如果运用得当，这可能成为一种文明有礼的个性化广告形式。Facebook也是时候适当增加赞助内容的数量了。

2. 站外广告

Facebook应该试着让更多第三方网站利用Facebook丰富的用户数据投放相关性较高的广告，这也是为用户营造一个更加友好的广告网络环境。Zynga不久前推出的Zynga.com似乎开了个好头。

3. 添加Want按钮

Facebook的Like按钮深得用户喜爱，如果再添加一个Want按钮，方便用户在浏览电商网站或某个商品广告时收藏自己有意向购买的产品，如此Facebook也可根据这个信息推送更多相关广告。