如何“抢跑”夜经济？京东大数据告诉你答案

 2019年8月27日，京东大数据研究院在北京正式发布了《2019上半年互联网夜经济报告》。该报告从全国范围、北京各区域以及业态、品类等不同纬度展现了一份生动的互联网夜经济画像。

互联网助力，广东、北京、江苏领跑夜经济

京东数据显示，晚18点后至早9点前，下单活跃指数靠前的省份为广东、北京、江苏、四川、山东等地。

进一步看，晚23点后至早3点前，可以发现，夜猫子占比较高的省市为新疆、广东、四川、广西、陕西，这5个省市中，只有广东处于东部沿海，其他四家均位于西部，去除掉时差影响，可能广东才是真正的夜猫子省市。

而早睡族占比高的城市为黑龙江、吉林、安徽、辽宁、山东，著名的东北三省均在其列，或许是因为北方天气寒冷，没有夜间去外面享受生活的习惯。

值得一提的是，夜间经济的发展得益于智能手机以及移动互联网服务的大量普及。如果将时间轴拉长，对比近5年消费数据，可以发现，智能手机、移动购单APP、微信购物拉动了夜间消费。京东数据显示，从24小时下单量的分布占比来看，PC端晚上7点后出现明显下滑，而手机端晚上9、10、11点则会产生新高峰。

京东大数据研究院首席数据官刘晖表示，夜间经济是城市的“第二时空”，而互联网平台全天候、跨地域的服务模式，正在让夜间消费迸发出不可预估的力量。

而随着5G时代到来，其高可靠性、超低时延性、广泛覆盖性和大连接特性与互联网应用相结合，必然会使后者为城市发展提供新的机遇。

夜间消费推动城市格局变迁

京东平台晚间下单数据显示，北京夜生活极为丰富，在各个单项品类中均名列前茅，最爱“猫主子和狗主子”，“吃零食喝饮料”，“吃生鲜”、“养生”、“精神消费”、“清洁”、“工作”等。

上海相较北京，少了宠物、养生、图书等项爱好。

而值得注意的是，青海、云南、宁夏等地购买服饰内衣，而天津、山东、河北则喜欢酒类。

此外，报告还专门提取了晚上6点过后京东物流一小时达数据，可以发现，水果、冰冻食品、休闲食品量最高。

而啤酒、小龙虾、商品水果、冰冻饮料、海鲜食品、休闲食品等等，更是占据了晚6点后下单TOP10榜单，都无不在说明消费者在夜间是如何享受生活的。

可以看到，经济越发达越习惯于夜间消费的省份，购买生活必需品，快消、宠物、食品这类比重越高，而一些正处于消费成长的省份购买大件比例比较高。

京东到家数据也显示，夜经济消费正在高速增长，夜间订单量较去年增长高达60%。其中便利店夜间成交额同比增长40%，销量最高的商品为奶制品、便利店鲜食及冷饮冰品。药店夜间订单中销量最高的为退烧用药、止疼用药、胃肠用药。而在城市维度上，上海是全国夜间订单量最高的城市，除了一线城市，二线城市夜展现了夜间消费的潜力和热情，重庆夜间单量同比增长110%、武汉增长70%、惠州增长130%，大量二三线夜间消费增速超过了老牌一线城市。

线上线下融合，助推夜经济消费增长

除了线上，京东大数据报告还展示了线下超市的特色数据，来解读消费者的购物行为。

无人超市数据显示，受员工就餐、上下班影响，办公区销售波动性较为明显，景区周围 19：00-22:00 销售表现活跃(如西安大雁塔等)，商业区14:00-17:00 销售表现最为活跃。夜间消费偏好来看，办公区肉干肉脯夜间需求量高于白天;景区、商业区啤酒夜间需求量高于白天。而饮料、休闲零食则为各店面夜间销售表现都比较好的品类，此外，办公区偏好鲜食类，景区偏好饮用水，商业区偏好饼干糕点。

7FRESH七鲜超市数据则显示，一次性用品、热带水果、低温酸奶、茄果类、面包、浆果类、核果类、糕饼、根茎类、饮用水成为晚18点后下单量排名前十的商品类别。晚间消费女性占比高出很多，这体现的是线下超市特色，因为大量女性扮演家庭整个购物角色或者执行者。

年龄上看，晚上18点以后26到35岁和56岁以上下单比例比较高， 26到35岁年轻上班族在下班后会去7FRESH七鲜超市买生鲜或者晚餐，56岁以上有一些生活很空的老年人跳广场舞再去7FRESH七鲜超市买东西，年轻人和老年人在线下夜经济同样扮演很重要的角色。

刘晖认为，当互联网企业在线下零售中进行渗透或者融合的时候，数据分析会更加完善，甚至可以观察消费路径，这样能够帮助更多企业更好的满足消费者需求。“我们有用户画像，商家画像，小区画像，给北京每个商圈、居民区做精准数据分析，了解到这个小区或者商圈消费特色，以及每个消费者呈现的共性，把这些资源做更好的匹配和精准的分发，同时利用技术让线下能够低成本延长自身的营业时间以及服务范围。”

他表示，未来随着产业互联网时代的到来，更多行业会从数字技术和传统商业模式的结合中获益。