OPPO成立全新子品牌“Realme”，瞄准海外中低端市场

我国手机厂商都开始双品牌战略，像小米公司有小米和红米，华为公司有华为和荣耀，红米售价比较便宜，在中国和印度都卖的比较火，oppo新成立的Realme也是走低价路线的手机，目的是为扩展发展中国家的市场中低端市场。

今天(7月30日)，OPPO前副总裁、海外市场负责人李炳忠在微博发布公开信，正式宣布Realme品牌成立。在今年6月1日，Realme的实际主体“深圳市锐尔觅移动通信有限公司”以5000万元人民币的资金注册成立，根据股权信息显示，OPPO是这家公司的实际控股人。

今年5月28日，OPPO就宣布过一项人事调动：原OPPO中国大陆市场营销业务负责人、OPPO副总裁吴强即日起全面负责OPPO海外市场整体业务，他所接替的正是李炳忠的职务。现在来看，此项调动就是为了Realme的成立而做的准备。

李炳忠的公开信中明确提到，要为年轻人做产品，当然我们都懂，所谓“年轻人”的产品其实就是相对便宜，性价比的产品。说得再直接点，Realme瞄准的，就是红米，而战场则主要集中在海外市场。

实际上，Realme品牌已经在印度低调销售了一段时间。今年5月1日，OPPO在印度推出子品牌Realme，主打千元机市场。5月15日，第一代产品Realme 1正式发布。

Realme 1是一款面向千元机市场的机器，搭载联发科P60处理器，6英寸FHD+屏幕、采用双面玻璃+金属中框的设计。最突出的特点就是颇高的性价比，目前有3+32GB、4+64和6+128三个版本，印度市场售价分别折合人民币850元、1095元和1394元。

这款新机很明显是为了狙击在印度顺风顺水的红米，单从性价比来说，6+64版本也要1385元的红米Note 5已经没有什么优势了。联发科虽然不如整体不如高通，但是田忌赛马的道理谁都懂，P60是面向中高端的处理器，搭载这一处理器的OPPO R15国内已经可以卖到3000块，而红米NOTE 5上的骁龙636，则是完完全全的千元市场产品。此外，外观设计和用料等方面，双面玻璃的real me 1比起“三段式”结构的红米Note 5也有领先。

为了在印度中低端市场后来居上，Realme可以说是拼了。

时代财经曾报道，Realme有关负责人曾表示，“印度是Realme走向全球的第一站，也必须在这个潜力巨大且竞争激烈的市场取得成功。”

不过，目前Realme成立时间还比较短，印度市场依然是小米和三星的天下，OPPO只占到了10%左右的份额。

和过去OPPO的策略不同，Realme主打的是线上市场，而不是庞大的分销渠道，在印度这当然也可以理解，省去渠道成本可以进一步降低手机的售价，而这正是小米赖以成名的玩法。

OPPO已经不是一次拆分业务了，一加就是我们熟悉的案例。

现在，虽然一加在国内市场的份额还不算高，但也算靠自己的风格站稳了脚跟。而在海外市场，一加则收获了相当可观的销量和口碑，在印度市场，一加已经挤下了苹果和三星，成为了高端市场的头名。

分拆品牌的主要目的是为了建立新的品牌形象，最典型的就是一加和荣耀，OPPO本身没有什么极客气质，而华为的“商务气息”也让年轻人望而却步。而分拆品牌，则可以抛下这些包袱，重新上路。

未来，OPPO的产品线分成泾渭分明的三条线，入门千元机realme，大众化中高端OPPO，高端、极客一加。

除此之外，成立子品牌，也是去“中国化”的过程。Counterpoint研究总监闫占孟认为，Realme的重要意图是做一个更全球化的品牌。他表示，有些国家的用户会认为OPPO过于中国化，因此Realme也是为了重塑品牌形象而做。

值得一提的是，为了进军欧洲市场，小米也成立了子品牌POCO Phone。在国际市场采用全新品牌，未来可能会成为国产手机厂商出海的趋势。

在国内市场已经饱和的情况下，全力备战海外市场则是毋庸置疑的选择。

从目前的消息来看，Realme目前主要面向的还是国际市场，国内市场虽然也会上，但是如果还是只做线上的话，还不会掀起太大的浪花，但足够引起红米的重视了。而对于“其他”厂商们来说，不光要跟头部厂商抢市场，现在还要跟头部厂商孵化的子品牌们夺食，日子更不好过了。

附李炳忠微博公开信全文：

中国手机不断走出国门，走出国门之后，一个国际化的品牌名字也非常重要，晦涩难懂的中国字应该是难以打开国际市场的。OPPO Find X在世界上都属于比较抢眼的手机，OPPO近年来发展迅速，趁机建立新的品牌也是非常机智的。