两大派系上演3D电视市场争夺战

本报记者 丛健 康源
LG Display对于中国3D市场的预期可能会再次落空。
12月15日，韩国面板制造商LG Display发布了最新产品——“不闪式3D硬屏”，其CEO权映寿在发布会上表示，快门式的3D电视将会很快退出市场，不闪式3D会占到70%—80%的市场份额。此言一出，随即引发了业内对于3D电视未来发展方向的广泛讨论，阵营也随即分为 “偏光派“与“快门派” 两派。
“偏光派”认为，此次LG Display推出的“不闪式3D硬屏”(即偏光式)一举解决了以往“快门式”3D电视不健康、角度限制、眼镜笨重、成本高等众多限制3D电视普及的老大难问题，凭借这些优势，偏光式3D电视将会在明年后来居上，全面占据3D电视市场。而“快门派”则认为“偏光式”3D电视只是一种初级的3D技术，虽然表面上看起来更容易被消费者所接受，但实质上是以牺牲清晰度、降低3D显示效果为前提的，只能算作一种“伪3D”技术。
两种技术各有优劣
记者了解到，目前市面上推出的3D电视多采用主动快门式的技术，包括索尼、三星、松下、夏普、长虹、康佳等国内外彩电企业。而偏光式3D电视的品类则要少很多，只有少数企业拥有相应产品。
从技术上来看，快门式3D电视主要是通过红外线发射器将略有差异的图像依次传送至3D眼镜，使左右眼交替接受画面，从而让观看者的眼前呈现出3D立体感。由于速度很快(大约每秒120张)，所以消费者不会有所察觉。它最大的优势在于能保持画面的原始分辨率，达到全高清、残影少、3D出屏效果突出，特别是配合等离子屏幕能够将画面效果做到极致。但同时，其缺点也十分明显：快速的图片切换虽然不易察觉，但还是容易引发观者恶心、头晕等观看不适。虽然众厂家正在努力改进(一款三星的3D眼镜只重30克左右)，但眼镜偏重仍是最遭人诟病的问题之一。此外，对于中国这样大家庭普遍存在的市场，动辄上千元的眼镜也是快门式3D电视“推而不广”的重要原因。
偏光式3D技术则主要在影院广泛应用。偏振光3D眼镜的主要原理是眼镜的左眼和右眼分别装上横偏振片和纵偏振片，横偏振光只能通过横偏振片，纵偏振光只能通过纵偏振片。这样就保证了左右眼获得图像的差异，形成立体效果。这种技术最大的特点就是是眼镜轻便、造价低廉，但对屏的成本要求很高，一般要达到240赫兹的刷新频率。最大的缺点则是它的画面清晰度要比原始分辨率减少一半(540P)，不能够实现真正的全高清亮度。
中国电子商会副秘书长陆刃波表示，所有的3D电影、片源都是快门式直接拍摄，偏光式3D接收后需要二次转换才能展现画面，因此画面不够自然、真实，出屏效果非常弱，不能实现真正的三维立体画面，仅相当于在欣赏立体画。
二次包装卡位市场
既然二者各有优劣，为何权映寿会如此有信心，偏光式3D电视将会在短时间内将快门式3D电视挤出市场，从而占有3D电视市场的大半江山呢？
中国家电营销委员会副理事长洪仕斌在接受《中国企业报》记者采访时表示，这主要与厂家的市场目标有关。
“LG Display此次很好地把偏光式3D包装成‘不闪的3D’，矛头直指快门式3D电视观看舒适度欠佳的弊病。再加上价格更低的优势，的确很容易打动对3D电视不是很了解的消费者”，洪仕斌说，“但就目前来看，3D电视的主要消费群体分为两类，一类是3D内容爱好者，一类则是新潮前卫的高端消费者。前者由于比较专业，基本上不会选择视觉效果较差的偏光式3D电视，而后者多把3D作为一种新鲜的附加功能，他们可能将是偏光式3D电视的主要消费群体。”
“但同时也要注意，即便是偏光式3D电视，价格也比同尺寸LED电视高出不少，市场肯定不会像权映寿估计得那么乐观，毕竟高端消费者只是少数。而3D技术出现的根本原因就是追求比2D更加真实、震撼人心的视觉效果，所以偏光式3D将不会成为市场主流。”
而另一位业内专家则更为直接，认为此次的不闪3D电视的推出仅仅是一次进行市场卡位概念炒作。
“3D电视市场潜力巨大是业内公认的，预计明年3D电视将占到全球液晶电视市场10%—20%。LG Display正是看准这一趋势，把一直不是主流的偏光式3D经过包装推向市场，从而达到率先市场卡位的目的。”
记者近日在2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛上了解到，最先推出3D电视的索尼、松下、三星、夏普等制造企业都表示将坚持主动快门式技术。
夏普有关人士称，“我们通过反复比较研究，得出的结论是快门式在技术上和成像效果上更优于偏光式”，而三星和松下工作人员的观点则如出一辙，“不论是哪种技术，消费者在购买的时候一定会亲身体验一下。不管你说得如何，一试便见分晓。”