专家解密等离子电视濒临退市原因

“如果一个产品的市场占有率不足5%，且呈现持续下滑趋势，意味着该产品即将退市。”针对今日有市场调研机构发布的等离子电视进一步下滑，今年上半年市场占有率已跌至4.6%的统计数据，家电产业观察家刘步尘指出，等离子电视频临退市，是因其产品线不齐全、价格无优势等导致的。

等离子电视市场份额下滑至4.6%

等离子电视与液晶电视，曾被称为平板电视的双胞胎。不过，经过六七年的市场充分竞争，液晶电视无疑已成为市场的主流，而等离子电视则日渐萎缩。目前，双方的市场比例由2007年的2：8进一步萎缩到今年上半年的0.46：9.54。

今日，专业市场调研机构奥维咨询公布的对250个城市平板电视零售监测数据显示，今年上半年，等离子电视零售量为89万台，占所有电视零售量的比重由去年同期的5%下降至4.6%；零售额为58亿元，占比由去年同期的8.5%降至7.7%。

据了解，等离子电视转战我国三四级市场也折戟而归。日本大和国泰证券日前发布的一项调查报告显示：2010年后，中国大陆农村市场极有可能出现除液晶电视别无其他选择的情况。“意味着等离子电视极有可能与CRT（显像管）电视一道面临着被中国大陆农村市场‘清盘’的可能；不过与后者‘换代性退市’不同，等离子电视则是‘连上场的机会都没有’”。

等离子老大松下转型液晶

等离子电视六七年前的阵容与液晶旗鼓相当。当年松下、三星、LG、先锋、日立等企业均设立等离子生产线。但随着市场和消费者最终选择液晶电视，2008年以来，“等离子五虎”中的先锋和日立先后退出了等离子面板生产，三星和LG也停止了新面板生产线的投资，仅剩下松下一家在苦苦支撑。在中国，只有四川长虹于2007年投资120亿元进军等离子生产线，而其他国产品牌均撤出该阵营。

不过，进入2010年，坚守等离子阵营多年的松下和长虹，也开始有了向液晶转型的举动。

今年6月，全球最大等离子企业松下宣布将其日本西部姬路市新建的液晶面板工厂产能提高到81万片。至此，松下拥有的两家液晶面板工厂月产能已经超过140万片，比其等离子面板产能多出600万片。松下由此完成了从“等离子主导”向“液晶主导”的大转型。

近日有多家媒体报道称，长虹将与富士康投资272亿元在成都建设高世代液晶面板生产线。

等离子电视产品线不齐全价格无优势

“由于市场出现一边倒的情形，今后等离子电视走势更加不容乐观，等离子电视遭遇退市只是时间问题。”刘步尘分析称，等离子电视的致命伤主要集中在三方面。首先，等离子自身存在很大局限性。目前，等离子仍然以37英寸以上规格为主，和液晶从15英寸到55英寸形成全线覆盖截然不同。等离子可选择的规格太少，严重制约了销量。其次，推广液晶电视的企业远远超过等离子企业，且在辅助功能开发、售后服务、宣传推广方面都及时跟进，令等离子电视寡不敌众。第三，等离子电视不具备规模成本优势，在市场上斗不过液晶电视。

在今年世界杯掀起的彩电价格战上，夏普、索尼等多个合资品牌40英寸左右的液晶电视售价均低于5000元，国产品牌更是跌破4000元。而等离子电视均价在5000元左右，无优势可言。

国美电器北京分公司市场部经理瞿文超介绍说，大多数的消费者对等离子电视和液晶电视并没有特殊的喜好，价格仍是选购平板电视的决定性因素。